《乘风破浪的姐姐》自开播来刷爆全网，带动芒果超媒股价一度涨停，总市值更是突破千亿。然而冠名商梵蜜琳在营销上豪掷千金却遭遇口碑滑铁卢，深究其背后原因，还是产品本身拖了后腿。与之相反，纵观市场，靠踏实做产品出圈的也不在少数。小米就是在产品上下足功夫的新国货代表之一，以“感动人心、价格厚道“进入消费者视线后不断带来多款高品质的“爆品”，站稳行业佼佼者的位置。

身为“爆品”模式的开创者，小米在2016年投资建立了小米生态链唯一一家爆品学院——谷仓爆品学院。几年间谷仓聚焦爆品打造，凭借从内部视角剖析得出的小米打造爆品的底层逻辑，结合自身不断实践的经验，总结出一套新国货爆品实用方法论，并通过打造爆品，助力传统企业成功转型，培养出一系列黑马品牌及企业。“爆品“成为这几年品牌赢得市场的重要战略，而关于如何定义新国货爆品，谷仓洪院长给出三大标准：

不被“小而美”绑架，以大市场逻辑做产品

近年来，小众产品出圈的例子接连不断，许多企业纷纷效仿开始打造小众产品，但大多数在风靡一段时间后就会被大众遗忘，所以“小而美“的逻辑并不适合打造爆品。谷仓洪院长表示，谷仓要做的新国货爆品，首先是可以进入千家万户的产品，用大市场逻辑做产品，让每个人都能享受到科技的便利和生活的美好。

谷仓曾在培训中向学员们反复强调，打造产品警惕不要落入“伪需求”的陷阱，所谓“伪需求”，即产品的使用场景不典型，或者用户需求不强烈。很多小众产品、网红产品本身对大众来说并不是刚需，“伪需求”的泡沫会迅速破灭，而真正的爆品则可以持续更新，不断迭代。细数谷仓打造出的新国货爆品，贝医生牙刷、芯迈鞋垫、须眉剃须刀、追觅吸尘器……无一不是从用户生活的每时每刻入手，进入到千家万户。

极致产品力，引“爆”产品的核心因素

在明确产品的用户群后，进一步需要思考的就是品牌应该以什么标准打造产品。据《2019-2020中国青年消费报告》调查表明，如今年轻人成为国货消费主力军，其消费行为普遍越来越理性，从满足基本需求到追求更好的体验。对此，企业打造产品时更应当考虑到消费者当下的真实诉求，通过高品质产品来满足用户更高的体验需求。

市面上流传很多小米打造爆品的传说，着重描述“爆”这一结果，却淡化了艰苦的过程，让很多人误以为打造爆品是容易的。但谷仓洪院长表示：“一个好产品的诞生，用十月怀胎来形容是不为过的，不断地迭代，不断地优化，非但没有想象中的那般轻松愉快，有时候甚至很痛苦。”这恰恰突出了谷仓对新国货爆品的打造标准，将极致的产品力渗透到每一环节：高颜值、用户体验好、品质好、高技术含量……只要产品够极致，自然可以打动用户，这也是引“爆”产品的最核心的因素。

厚道的价格，普通老板姓都买得起

在消费升级的大环境下，主流消费者提升了对产品本身的要求，希望在消费能力范围内找到提升生活品质的最佳产品。许多企业错误的将消费升级与产品“更贵”划上等号，导致产品无人问津。

基于广阔用户人群的需求打造出的产品，还要拥有厚道的价格，才能让更多老百姓掏钱购买，才有机会进入千家万户，形成“爆”的规模。当降低价格门槛，用户愿意作出尝试，体验过极致产品后，才会变成品牌的忠实粉丝。

明星代言，节目中产品植入等形式经历大火后遇冷，究其根本，不单单是营销有问题，而是大多企业偏离了以产品为核心的轨道，在没有打磨出好产品之前，做什么都是“本末倒置“。谷仓爆品学院继承小米的经验及价值观，做“感动人心、价格厚道”的产品，倡导企业以大格局思考，源头之处就以打造爆品的标准来严格要求自己，用真正打动人心的产品敲开千家万户的大门。

来源：搜狐

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