现阶段，数字虚拟形象的应用一方面趋向于直播、主持、唱跳演艺等偶像化泛娱乐场景，另一方面也广泛应用于互联网巨头集中发力的金融、文旅、教育等生活场景。作为国内数字全域营销的先行者，华扬联众率先进行数字虚拟形象技术孵化后，商业化战略是如何一步步构建与实现的？我们将用景甜的虚拟数字形象“甜小甜”一一揭秘。

在建构自有虚拟形象时，华扬联众已经意识到，孵化自有虚拟IP赚取授权收益并非营销机构的使命，我们更希望能在技术前沿，以营销视角帮助客户实现数字资产的价值增长，因此华扬联众从始至终都在谋求与品牌共生、共创、共赢——正如 “甜小甜”的诞生。

奢侈品行业的引领者Dior，一直走在拥抱年轻人、拥抱Z世代的行业前列。在2022年早春的成衣发布会上，Dior希望于中国在虚拟领域做出新的探索，为用户呈现全新的看秀体验。

看秀前预告图

（Virtual Version Produced by Blue Mirror DGL & ilovefun Inc.）

大秀开始前，Dior宣布其中国护肤大使景甜将以全新的虚拟形象“甜小甜”现身希腊，开启她的雅典之旅与发布秀探秘。Dior官方微博于大秀前后共发布 6 条相关博文：从“甜小甜”的雅典古城旅行、红毯照和现场照等，到秀后“真假”景甜的合照；分享全程看秀之旅的同时，“甜小甜”还与线上观众展开互动，引起社交平台上的广泛关注。

Dior中国护肤大使景甜的虚拟形象“甜小甜”现身发布会现场

（Virtual Version Produced by Blue Mirror DGL & ilovefun Inc.）

虚拟形象“甜小甜”秀后照

（Virtual Version Produced by Blue Mirror DGL & ilovefun Inc.）

在相关话题博文发布的短短 24 小时内，Dior 的官方微博就获得了共计超过 50万次的微博互动量；同时，微博话题“景甜虚拟形象看秀”于 6 月 18 日中午登上微博热搜榜第 15 位。截至当天 18 点，该话题收获超过 6808.5 万阅读量和 20.7 万的讨论量，#迪奥二零二二早春成衣秀#的话题阅读数则超过 9100 万，视频播放数超千万。“甜小甜”作为景甜的“分身”， 在社交媒体上显然取得了非常积极的反响。

秀后，景甜和其虚拟形象甜小甜同框合影

（Virtual Version Produced by Blue Mirror DGL & ilovefun Inc.）

“甜小甜”不仅弥补了景甜未能亲临现场看秀的遗憾，更以当下在年轻族群中备受追捧的虚拟形象文化，向行业展示了奢侈品牌打造数字化体验的新思路。而从粉丝们的积极反馈来看，这个还原度极高的虚拟形象，在他们心中已与景甜本人融为一体。（数据和评论内容摘自WWD）

华扬联众旗下子公司上海骞虹文化传媒有限公司（Digital Fashion Lab）与其数字合作团队（Blue Mirror DGL & ilovefun Inc.），在成功打造景甜的数字虚拟形象“甜小甜”之后，将继续与其合作伙伴携手，就虚拟人物Aimee的商业化合作，探索更多的可能性。

华扬联众认为，在虚拟未来愈发火热的今天，我们选择的方向是除了继续扩大自有虚拟IP的孵化外，更要为品牌客户提供高标准的数字资产制作和运营——不仅限于内容制作，而是以客户需求为原点，根据应用场景，提供不同的产品形态和创新运用解决方案，在下一代沉浸式互联网环境中，帮助客户实现数字资产价值的增长。

来源：北国网

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