5G、数字营销风口，实体行业传播形态发生巨变，线上营销进入常态化和深水区。如何将线下驱动的生意模式转移到线上，尤其是在新品上市期间，紧抓机遇提升声量和销量，是每个实体品牌都在关注的话题。

在此背景下，巨量引擎重磅发布新品上市全端全链路营销解决方案——「巨量新品日」，聚合抖音、今日头条等巨量引擎旗下八大平台头部资源，以流量为基石，以内容为载体，帮助品牌打造一场品效协同的宣发盛事，促进声量、增量、销量等多重目标的高效达成。即将在下半年迎来新机上市热潮的3C行业，是「巨量新品日」营销解决方案重点输出的首个行业。

新品上市，是3C等实体品牌所有传播链条中最为关键的一环。撬动大资源提升新品声量、运作新玩法深化品牌影响、打造强定制凸显产品卖点，是新品上市阶段品牌线上营销的共同诉求。在「巨量新品日」3C行业营销解决方案中，巨量引擎从价值扩张、互动出新、阵地经营等三大方向出发，聚焦创意蓄力、亮相爆发、持续热销三大阶段，帮助品牌开启新品上市整合营销新模式，带来生意新可能。

价值扩张，最大化新品曝光的声量基础

《未至之境——2020上半年巨量引擎手机行业白皮书》显示，今年上半年手机行业在重压之下显示出成熟行业应有的韧性，国内主要品牌发机量较去年同期增长近20%。当下，3C品牌新机发布热度持续在线，尤其是伴随5G千元机的到来以及苹果首款5G机型的计划发布，接下来3C营销战事将会进一步升温。3C品牌如何在下半年的上新营销热潮中先声夺人、品效双收？

巨量引擎聚合全端全链路资源，联动头部达人共创优质PUGC内容，用总曝光超10亿的顶级流量，全力促进新品价值扩张，护航爆款出圈。在新品发布的创意蓄力阶段，「巨量新品日」将通过运作创意内容造势新机发布会，帮助品牌深度沉淀粉丝。如在品牌蓝V账号发布预告创意短片，预留新机悬念，调动用户期待；以轻互动创新广告形式助力短片推广，提升用户对品牌好感度，引导预约发布会直播、关注品牌账号等。亮相爆发阶段，借助今日头条、抖音双平台的超级流量矩阵及创新技术，实现新品发布的声量最大化及意向潜客精准圈定。

互动出新，获取增量用户的有效途径

在3C用户需求日益多元化、个性化的新消费时代，品牌要想高效获取增量用户、缩短用户转化路径，搭建创新的互动方式才是有效途径。

新品发布大事件，用户狂欢不打烊。巨量引擎将借助创意互动玩法，吸引用户分享、拉新；结合创新互动技术展现新品卖点，提升用户观看体验并促进新品效能累积；围绕品牌热点联合多端平台及头部达人共创优质内容，掀起破圈裂变和种草热潮。这一系列手段将为用户提供更丰富的创意玩法，拉近品牌与用户距离，为品牌粉丝转化和留存提供更多样的数字空间和互动场景。

阵地经营，促进销量提升的强效保障

3C新品从强势吸睛到最终达成销售，搭建起完整的交易链路及经营阵地，是促进新品热销的重要保障。巨量引擎将通过直播技能培训、达人人气引流、小店工具加持等手段，帮助品牌强化阵地经营能力、提高销量转化。

在持续热销阶段，巨量引擎将出动专业服务团队，通过直播定制培训课程以及直播 短视频脚本输出，全程指导品牌门店提高产品推介能力；同时，平台还将打造门店热力值榜单，扶持明星门店C位出道。借助小店等工具，品牌还可以构建“即看即买”链路，缩短用户决策周期，提升转化效率。

巨量引擎已成3C新品营销主流阵地

此次3C行业定制化「巨量新品日」营销方案，直击行业新品上市的核心营销诉求，提供了一套兼顾传播声量、用户增量及新品销量的综合营销打法，同时覆盖新机营销的各个阶段和不同目标，可真正帮助3C品牌最大化释放新品上市势能，打造标杆级营销案例，深度诠释与激活新品力量。

如今，巨量引擎已成为3C用户获取高质量内容的主流平台，3C品牌争相入局，在平台构建营销主阵地。数据显示，今日头条、西瓜视频数码内容月均浏览量超过30亿，抖音电子产品内容月均浏览量达到312亿，vivo、荣耀、OPPO等顶级厂商常年与平台展开深度合作，持续运作刷屏级营销事件，推动3C行业全力抢占数字营销风口。

接下来，巨量引擎「巨量新品日」营销IP，还将为更多行业定制专属新品营销解决方案，串联起企业、用户与平台共生的生态，为实体企业转战线上、深度连接平台与用户，提供更丰富的营销组合拳，激发生意的无限可能。

来源：中华网

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