2021年，在社区电商发展的混战中，申请破产、收缩战线、格局分化，逐渐成为关键词。

一方面，2020年疫情的突然爆发为生鲜电商注入新活力，各大互联网巨头逐步认识到社区电商的潜力。2021年4-6月，京东、拼多多、滴滴、美团、阿里等纷纷加码入场，布局社区电商行业。与此同时，传统的米面粮油行业头部企业也逐渐认识到社区电商的发展趋势。比如益海嘉里在最新的投资者报告中指出，公司今年将与更多的平台合作，为其提供更多的定制化产品，成为最好的供应商之一。

另一方面，由于竞争或者经营压力，传统的社区电商则较为惨淡，它们有的已申请破产，有的在收缩战线。今年7月，同程生活的突然破产成为“社区团购破产第一案”。此后，以食享会为代表的电商平台相继退出社区电商行列。8月21日，作为“老三团”之一的十荟团突然宣布关停全国21个城市圈的业务，将专注两湖、江西等核心区域。同期，生鲜电商平台美菜网以及菜划算、橙心优选等社区电商平台也都在忙于收缩战线之事。

实际上，目前社区电商格局分化的趋势日趋明显——互联网巨头各自孵化的社区电商平台正崭露头角、抢占高地，其竞争也会激烈化。成立较早的传统社区电商或陨落或收缩。而传统的米面粮油行业企业则依托齐全的产品结构、完善的营销网络和便利的配送网络，正成为社区电商平台稳定的供应商，试图在社区电商的发展中分一杯羹。

群雄割据、加速竞争，在社区电商日益激烈的生死搏杀中，拥有差异化优势无疑是生存法则。成立于2020年的好邻好物，正是这样一家拥有差异化优势的新型社区电商平台。

好邻好物的差异化优势之一在于其定位的细分和精准。

好邻好物的定位是社区精品购物店，即以微信小程序形态，社区为入口，为社区居民提供绿色健康的米面油、调味品等。定位的细分可以使好邻好物走出一条差异化之路。一方面，在农业供给侧结构性改革的引领及居民对绿色、优质、安全的消费新需求已然成型的大背景下，聚焦米面粮油这一关系到国计民生的必选消费行业，必然有着稳定和持续的增长空间。在细分领域，好邻好物可以与其他社区电商形成错位竞争，形成差异化优势。另一方面，相较于其他电商大多主打生鲜产品，其所提供的产品具有保质期短、标准化程度低、损耗率高、不易储存等特点而言，好邻好物所提供的米面粮油产品更具易储存的优势，也不存在对物流、仓储的严苛要求，其产品供应更为稳固。

好邻好物的差异化优势之二在于其模式的成熟和稳固。

在模式上，好邻好物创新打造出了“微信群场景 社区电商 直播 一件代发”模式，这一模式能够全方位赋能商家，帮助商家解决流量转化低、获客成本高、推广效果差、资金压力大等难题。与此同时，好邻好物开辟的家庭购物“自购省，分享赚”的口碑电商生态体系，可以形成良性循环。这其中，每一位好邻好物的会员既是消费者也是分销商。比如消费者在下单享受优质体验和优惠的同时，也可以通过社交平台进行分享，从而形成交易闭环，消费之余也能获益。在这种模式带动下，好邻好物以“人”为核心，可以让更多社区零售商家接入平台，也让平台有了更多的议价能力，拿到更优质的产品和更优惠的价格。最终，越来越多的消费者或社区零售店主会被平台吸引，愿意借助私域流量的发展成长为消费商，从而形成良性循环。

好邻好物的差异化优势之三在于其拥有强大的供应链系统和智能终端设备。

走差异化之路的好邻好物背后应用的是悦商集团的YCloud系统，即悦商集团打造的全球首个微商云智能系统。悦商集团是国内领先的SaaS技术服务商。在悦商YCloud的供应链系统里，悦商集团已与上千家优质供应商达成合作关系，其中包括以淘宝、京东、亚马逊和唯品会等顶尖电商为代表的购物商城供应链，以招商银行、中国银行、建设银行和农业银行等国有大行为代表的金融供应链，以美团、饿了么、滴滴、肯德基、麦当劳等服务平台为代表的本地生活供应链。因此，依托于悦商YCloud的供应链系统，意味着好邻好物也拥有了上千个供应链，近200种权益，这可以为消费者提供更全面、更优质的服务和体验。此外，好邻好物生产的智能终端设备可以更好的储存商品，并为消费者提供更便捷、更智能的服务。以最近推出的第一款智能终端产品“鲜米机”为例，好邻好物“鲜米机”是结合传统大米制作与物联网技术而打造的，消费者可以自动调节精度，自主选择精米、胚芽米等。一键操作、自动出袋，同时支持微信、支付宝等多种支付方式，吃多少、买多少，非常方便、快捷。

凭借具备差异化的竞争优势，好邻好物逐步受到了业界的认可。2021年6月，好邻好物完成了A轮2000万人民币融资，由谷银资本独家投资。这一A轮融资的完成，再度印证了资本对好邻好物的看好。同年7月，好邻好物入围由科创产业加速媒体服务平台创投市场发布的“2020中国科技创新企业top100”榜单，也标志着国内多家学术研究机构、投资机构、科技领域创新领军企业对好邻好物的肯定。

小步快跑、乘风破浪济沧海，对于未来社区电商的新一轮竞争，在细分赛道拥有竞争优势无疑是胜出的关键。在这方面，致力于打造差异化精品生态的好邻好物是典型代表。

来源：今日头条

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