相比于两年前，每个企业都感觉做增长越来越吃力了。

大环境下，互联网红利逐渐见顶、存量竞争愈发激烈，以往轻易实现增长的日子一去不复返。近年来，用户触达碎片化、转化短链化、流量工具迭代更新等趋势，为互联网广告平添不少挑战。再加上企业预算收紧，KPI 提高，广告投放仿佛面临着一场「绝地求生」。

逆势下，如何高效获得真实增长？开源节流大概是个好思路。

节流：智能工具接管简单重复工作，提升投放效率

广告投放这个工作，不仅是技术活，更是体力活。

根据策略，创建广告计划、寻找上传素材、上传创意、监控投放效果、优化调整计划，不断迭代，直到完成KPI任务——流程的不断循环，组成了优化师的日常。

琐碎繁多的工作，成为了广告投放效率的杀手。优化师们跨平台、跨账号地登入登出是常事，还要进行单独操作，浪费大量时间。而且，一个优化师可能要同时盯着好多账户。人的注意力是有限的，更何况还有休息。一旦没有注意到某条广告表现不好，成本拉升，就会造成大量损失。

相比于人类，机器的注意力是无限的。它能同时盯大量账户、广告，一旦成本溢出或者效果差强人意时，就可以自动调整广告计划。类似这种批量、自动化的功能一旦应用在广告投放过程中，将大幅提升人效。

不难看出，一款智能投放SaaS工具，未来将成为每一个企业增长的标配。工具能将优化师从大量的切账号、选人群、调定位、上传创意、数据整合中解放出来，从而专注于更有创造力的工作部分。

此前，全球效果导向的移动营销平台 Nativex 就推出了一款智能投放工具 XMP。通过集合 Facebook、Google、Twitter、Snapchat 、Apple Search Ads、腾讯广告、巨量引擎、快手等海内外大媒体平台，让优化师们可以在同一页面投放不同平台、不同账号的广告，更快地调整广告计划。

同时，XMP 里的批量创建与调整、云端素材库、AI自动巡检功能，让优化师能将简单重复的工作交给机器实现，将更多精力放在更富价值的部分。

开源：大数据助力实现最佳投放效果

提升了投放效率，如何实现增长，达成「开源」目的？这就要看机器的大数据挖掘。

机器不仅包揽下简单重复的工作，更能从繁多复杂的数据中，找到规律和特征。尤其是对于买量，这个考验多维度综合实力的工作来说。从产品分析、投放策略，到实操经验，甚至连运气都会影响结果。机器在每个环节都能更有效率地提炼数据，帮助优化师进行决策调整。

例如，XMP 通过前端投放数据以及后端的创意素材，对受众、产品、广告进行分析，持续进行优化，并提供创意洞察，在短时间内帮助实现大量创意产出。即使是一个初阶优化师，也能在人工智能和大数据的帮助下，快速获得「经验」。

通过连接 Tenjin / Adjust / AppsFlyer 第三方监测平台，实现归因数据自动分析，XMP 能帮助优化师将产品特点、用户群体特性、广告特性等因素结合起来，实时调整及优化广告投放。

在云端素材库上，XMP 引入创意数据指标，将过往沉淀的创意表现与实操经验数据化。广告主能在 XMP 平台上提取播放完成率、点击率等表现结果，素材创作与选取更有方向性。

广告投放，从人力走向智能

在数字化极大改变我们生产与生活方式的今天，XMP 所瞄向的，就是当前广告投放行业的两个「痛点」：一是人力成本居高不下；二是增长效果仍远未触达天花板。

Nativex 作为连接全球数字营销渠道的营销代理商，洞察到未来广告投放必然从人工走向智能。不是选择技术的纯粹堆砌，而是从企业实际需求出发开发功能。作为一个智能广告投放 SaaS 平台， XMP 功能覆盖广告投放全流程，依托人工智能等技术，实现人效与效果的双提升。

智能化浪潮正以前所未有的速度席卷行业。XMP 等广告投放工具极大提升企业营销生产力的同时，降低了企业高效投放广告的门槛，释放每一个企业可持续增长的潜能。

了解 XMP：

XMP是由全球效果导向移动营销平台 Nativex 推出的一款自动化一站式广告投放平台。通过将人工智能与大数据挖掘应用在广告投放每个环节，包括媒体渠道选择、投放管理、创意素材、数据分析，XMP 解放人力的同时，帮助企业实现精准化广告投放。

来源：北国网

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