8月11日，腾讯音乐娱乐集团（NYSE：TME）发布了2020年Q2季度未经审计的财务报告。财报显示，2020年第二季度，腾讯音乐总营收同比增长17.5％至人民币69.3亿元（9.81亿美元），其中在线音乐订阅收入同比增长64.7％至人民币13.1亿元（1.86亿美元），调整后净利润为11.5亿元（1.63亿美元）；在线音乐付费用户达4710万，同比增长51.9％。整体保持稳健增长态势，好于市场预期。

总营收和利润的持续增长受到在线音乐和社交娱乐服务的双轮驱动。在深耕中国数字音乐的十余年间，腾讯音乐娱乐集团跳脱出音乐单一“听”的局限，探索出“发现、听、唱、看、演出、社交”的全场景音乐体验，并以此为依托创新创造了“在线音乐 以音乐为核心的社交娱乐”双轮驱动的发展模式，创造了一个良性循环的生态闭环,，扩展了音乐内容的增量价值。在第二季度，腾讯音乐率先对在线音乐服务和社交娱乐服务均进行了产品升级，包括引入增强社交与社区属性的全新互动功能与丰富的视频内容。腾讯音乐还在旗下QQ音乐中创建了连接偶像、粉丝以及具有相似兴趣用户的在线社区——“扑通社区”。该社区吸引了许多知名艺人入驻，自启动以来其DAU渗透率已呈现出稳定增长态势。

财报数据背后，不仅显示出腾讯音乐娱乐集团开创的“在线音乐 社交娱乐”双轮驱动模式已经形成良性循环，还展现出腾讯音乐的战略布局也卓有成效，不断加码长音频和TME live，不断探索更多声音产业的蓝海，打造更多增长引擎。

财报显示，腾讯音乐在本季度继续深化长音频战略，打造未来增长曲线。第二季度，腾讯音乐进一步拓展了长音频内容池，授权作品数量同比增长了近300％，尤其是文学作品、广播剧和脱口秀等类型的长音频内容增长迅猛。公司第二季度的长音频MAU渗透率因此提高到了9.4％，远高于去年同期的4.6％。此外，腾讯音乐还推出了长音频付费订阅服务，开始探索其商业化空间。腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信先生表示：“在健康的财务状况与现金流支持下，我们将在继续巩固发展现有业务的基础上，持续性布局包括长音频领域在内的蓝海市场，不断加强其与在线音乐和社交娱乐业务各方面的深度协同，并进一步促进集团长期可持续增长。”

同时，在第二季度，TME live为五月天和花泽香菜等不同风格知名艺人举办了9场颇具影响力的超现场演出，为 TME live赢得了强大的品牌声誉。自今年3月推出以来，TME live已经陆续打造了近二十场线上音乐会，作为将线下音乐演出与在线体验相结合的探索先驱，腾讯音乐还设计并提供了各种增值服务，例如VIP专享和虚拟礼物，供用户与艺人更好地进行互动。

TME live也给了歌手与音乐更多元的价值。TME live线上演唱会的播出，带动了歌曲播放量的提升，根据腾讯音乐旗下由你音乐榜《2020年Q1华语数字音乐行业季度报告》显示，在TME live刘若英专场直播后的第3天，其歌曲整体播放量较4月1日上涨了48.7％。在五月天线上演唱会结束后的第2天，根据由你音乐榜的数据，五月天的歌曲整体播放量较5月1日，增长了167%，其中歌曲《突然好想你》的播放量更是增长了275%。

此前，TME live的商业化探索已有成功案例：联动Bose举办徐佳莹音乐会、R1SE的庆生会开启会员专属模式、联合雪碧推出“夏日限定live季”等，并且都获得了不错的反响。随着线下音乐市场的逐步恢复，同时在内容、科技、服务、渠道等资源优势的加持下，TME live还将探索更多的创新音乐模式和商业模式，让音乐释放更多价值。

通过不断挖掘长音频和TME live等创新业务价值潜力，腾讯音乐为用户提供了更丰富多元的音乐娱乐体验，进一步促进了集团向“价值创造型增长”深入迈进，也打造了更多未来增长引擎，多元营收结构将打开更多想象空间。

来源：北国网

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