4月10日开始，京东国际5周年庆来袭，伴随着一波波的秒杀狂潮、神券放送，一场同步全球好物、体验世界生活的狂欢如火如荼，其中，不少品牌借势推新，京东国际成为海外新品引入中国的一座桥梁，为“追新”背后庞大消费人群打造了一片跨国种草沃野。

3月底，京东国际召开了2020年商家线上大会，在会上，“崛新计划”这个名词第一次见诸于公众，旨在搭建起海外品牌和优质商品进入中国市场的“快车道”，让乐于“追新”的消费者与商家完成良好的价值沟通，实现多赢。

引进新品增速超420% 京东国际打开对海外新品的超级想象力

你为什么喜欢买新品？也许叔本华可以做出解释，他在《作为意志和表象的世界》一书中说：“人生就是一团欲望，当欲望得不到满足便痛苦，当欲望得到满足便无聊。”对于年轻一代的消费者来说，追新品是独特的消费方式，填补欲望空白，满足人生想象。

但如果你追的是海外品牌的新品呢？时间、空间都有阻隔，要么选择不差钱的飞来飞去人肉采购方式，要么选择真假参半售后堪忧的跨国代购，被“新品”的概念绑架着奔忙，这些都不算是非常愉快的消费体验。面对巨大的消费群体诉求，新品在平台的重要性也与日俱增。相比成立之初，京东国际目前引进新品的速度同比增长了超过420%。以宠物生活为例，2015年，京东国际宠物生活类目仅有宠物驱虫、狗干粮等4个种类的商品，到2020年，宠物生活相关商品已经细化到宠物浴液、宠物美容电器、猫玩具、狗玩具等30多个种类。

2019年开始京东国际将“新品计划”提高到了重要的战略位置，让海外品牌和优质商品可以快速进入中国市场，满足消费者的“新”需求。2020年，“新品计划”持续进化，京东国际推出“崛新计划”将作为2020年的国际战略项目之一，发掘全球优质新鲜好物，统筹整合海外招商、服务商联盟、采销运营及营销扶持形成全周期的孵化生态。届时，消费者不但可以全球同步买到最新产品，而且还能享有C2M反向定制的更合口味的新品，不得不说，这样的新品消费想象力空间更大了。

近三月环比成交额增长超400% 京东国际助力海外商家逆势增长

从“崛新计划”的表述中我们可以看出，京东国际在为消费者发掘全球新鲜好物的同时，还将继续为海外新商家以及新产品的成长全链路赋能。“崛新计划”中，京东国际将开放招商，通过多种线上方式助力新商家快速开店，让更多的品牌商家有机会进入平台，给予新品更多的曝光、销售通路，站稳海外新品的发布第一线。

在运营和营销方面，京东国际将不断吸纳更多全球优质服务商，重点打造京东国际新品周IP，选定每月一周作为京东国际新品周，提供营销支持与资源倾斜。通过这种多维度的赋能，京东国际预计未来将助力3000 个海外新品牌成功孵化，帮助100 家优质服务商年销售突破亿元。

通过这一套完整的国际孵化体系，“崛新计划”能够根据每一款新品的成长速度、成长状态进行层级细化，做到精准运营、有效孵化，商家和品牌可以快速适应京东平台的规则和玩法，加速消费者品牌及产品认知，从而提升新品在平台的孵化成功率。这一套孵化体系已经在过往创下了卓著的成绩：2018年底入驻京东国际的韩国知名美妆品牌VIDIVICI，2019年6月参与第一个大促就一炮而红，在跨境新锐品牌中排名TOP2，单品女神洗面奶在618期间总共卖出近3万支，2019年京东11.11期间，VIDIVICI销量同比增长超过30倍。

即便是在受疫情影响最严重的时期，京东国际的新品依然保持着强劲的增长动力。今年1月入驻京东国际的DUO海外旗舰店，近三个月环比成交额增长超过400%，越来越多像DUO这样的日本本土美妆护肤品牌通过京东国际实现了“逆势增长”的翻盘效应。所以“崛新计划”有底气喊出这个目标：2020全年将打造超过1000个新品爆款，整体新品业绩增长超过150%。

此刻，京东国际5周年庆势头正猛，京东国际“崛新计划”初试锋芒，将会爆发怎样的能量，让我们拭目以待吧。

来源：中华网

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