6月13日，在国内知名视频网站哔哩哔哩主办的线上宅物博览会CHINA HOBBY EXPO上，来自海脉文化的CEO哈佳女士透露了企业旗下的手办品牌Hobbymax将于与日本知名综合性娱乐公司万代南宫梦合作，打造新品牌——“万华风舞”，并带来即将问世的手办产品剪影图。未来该品牌将以中国风为主要设计元素来打造国内外热门IP衍生手办产品，这也是万代南梦宫借助中国文化元素布局中国市场的一次重要尝试。

手办市场热度攀升 Z世代已成行业消费主流

中国潮玩手办市场近几年的发展突飞猛进，主要消费群体集中在年轻一代。根据《天猫95后玩家剁手榜单》数据显示：随着当下消费者消费能力的日益增强，榜单中显示潮玩手办已经成为95后年轻人中热度比较高的“剁手”产品。

潮玩手办市场产品在很大程度上市依靠IP走向广大消费群体，万代南梦宫作为二次元产业的老大哥，所拥有IP的广度与深度在国内市场影响颇为广泛，《机动战士高达》、《龙珠》、《火影忍者》等这些IP陪伴了国内80、90后度过了一个个春夏秋冬。

2019年4月，万代南梦宫制定了3年布局规划，以“全面强化中国市场”为核心目标，在国内设立分公司，并与国内许多公司合作打造游戏、与线下娱乐设施公司开展合作、IP授权及制作玩具等，来开拓自己产业市场。此前虽然万代与许多国内公司合力打造了不少游戏，但此次和Hobbymax的共同推出新品牌来打造衍生品手办，在国内还是首次尝试手办市场中的品牌联合。不仅如此，对于亚洲市场中万代产品逐年增长的营业额让万代看到了更多可能，更加坚信这次合作能够给万代带来更大的收益。

在潮玩市场火热的2019年，万代更加确认了Z世代为主的中国市场可以带来更多可能。在国内探寻更新的元素来打造手办，拓宽受众群体，这成为了万代目前对于开拓国内市场在考虑的问题之一。

合力打造中国风手办 Hobbymax很有信心

随着互联网文化推动了文化的普及与社会观念的变化，国风潮流在年轻一代中逐渐成为焦点。“国风”、 “中国古风”在年轻人文化语境中的频率和权重都在不断地攀升，各类以“国风”为主题或是融入相关元素的事物，都受到了3.5亿“Z世代”群体的热捧，万代南宫梦和Hobbymax都觉察到了“国风经济”所带来的巨大的市场需求和潜力。

Hobbymax也曾与各类IP合作打造出如：《王者荣耀》中的角色——貂蝉、《碧蓝航线》中的角色——独角兽等，这类加入中国风元素的手办。旗袍、鞭炮、对联等这些富有中国传统元素的手办，在Hobbymax的团队手中创作出来，并受到各路玩家喜爱。此次合作，万代更是看到Hobbymax目前作为国内知名手办企业的品牌价值，再加上Hobbymax在日本也有分公司，对日系IP有着长期的密切合作，对日本IP和中国玩家的特点及受众面有着深度的理解，可以帮助“万华风舞”这一合作联合新品牌更好的连接用户与IP的关系。

为了将二次元衍生品市场更好的融入中国市场，万代所拥有的的IP更是在国内市场中，受到广大二次元爱好者的追捧。万代对于很多高热度的IP衍生品的开发权，只由自家制作，不进行外部合作。这次万代南宫梦选择和Hobbymax携手，借助万代丰富的IP储备，从IP源头邀请主创团队为中国受众量身打造中国限定的原画作品并活用Hobbymax的手办企划制作能力向中国的消费者提供给你更高品质、高附加价值产品的手办作品。

万代南梦宫此次与Hobbymax合作，不仅仅是目前万代打开国际市场企划一部分，更是打开未来对企业整个产业链中多品类发展的一种大胆尝试。未来万代与Hobbymax合作的新品牌“万华风舞”，未来不仅不排除看到《机动战士高达》、《龙珠》、《海贼王》等这类万代旗舰IP产品的产出；新品牌是否也会合作带给广大二次元爱好者新的IP，推出能够给广大手办爱好者更好、更受欢迎的产品，也值得玩家及大众期待。

来源：北国网

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