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大只彩票代理注册_上海书展X今日头条,跨界合作

作者:主管      来源:主管      发布时间:2020-08-23

8 月 12-18 日,国内最具影响力之一的实体书展,第 17 届上海书展暨“书香中国”上海周如期举办。

受疫情影响,本届书展相比往届更加注重线上线下的融合转型。除上海展览中心主会场及150个全国各大城市的实体分会场,主办方还布局多家线上平台分会场,共建“上海书展朋友圈”,以进一步突破时间与地域的限制,令更多书迷能够体会“阅读的力量”。

聚合海量资讯,分享阅读感动

作为首次加入上海书展朋友圈的成员,今日头条从为书迷提供便利,和为参展单位提供便利两条线考虑,在平台发起了书展相关系列活动。

在#2020上海书展:分享你的阅读感动#的站内微话题下,今日头条征集、聚合了来自主办方和各参展单位的官方展讯、线上线下活动安排,并邀请全国书迷共同分享有关书展的一切新鲜事、大小事。

书展期间,书展微话题浏览量高达 6500 万,讨论数超过 6500 条。海量的资讯不仅提供了最全面及时的参展信息及购书意见,还激发了书迷们的讨论热情,进一步在日活过亿的头条用户圈中扩大书展影响力。

亮相线上书店,试水内容电商

考虑到参展单位的线上展销需求,今日头条作为“上海书展线上合作机构”,特别搭建了“上海书展今日头条线上分会场”,为愿意试水内容电商的参展单位提供线上展销、内容带货等方面的资源支持。

30 余家出版社筹备月余,最终精选了 300 余种首发新书、折扣好书亮相头条小店,通过出版社直播带货、头条特色的达人团带货等方式在线荐书,试水内容电商。

据今日头条官方的每日销量榜单,社会、文化、科普类书籍,在本届线上展销中最受欢迎。

由@苹果树下讲故事 等头条号创作者撰文推荐的《房思琪的初恋乐园》,正中家庭教育缺位之痛,一篇文章便带动数百销量,一度占据榜首。

书展期间,近百名优质创作者组成的头条荐书团创作的荐书内容,经个性化资讯推荐引擎产品今日头条分发给潜在读者,以真实、专业的意见,为书迷提供购买决策,帮助完成下单转化。

线上线下融合探索,分流同时更增影响力

除在站内展开的书展主题系列活动,今日头条还与抖音、IC photo 联动,同步开启线上分会场,全程帮助上海书展宣传与服务。同时以各自擅长的赛道入手,赋能各参展单位向线上线下融合转型,为其提供试水线上展销与内容电商的机会。

在疫情防控常态化的今天,头条线上分会场既起到了帮助书展实体会场分流的作用,也借助平台影响力让更多书迷随时随地感受书展魅力,最终入选上海书展最有创新力的“十佳”跨界合作机构。

来源:北国网

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