近日，腾讯音乐娱乐集团发布了截至2020年3月31日的第一季度未经审计财务报告。数据显示，2020年第一季度，腾讯音乐娱乐集团总营收同比增长10%至63.1亿元，同时，在线音乐付费用户达4270万，同比增长50.4％，付费渗透率达到6.5％。稳健的数据增长背后，与腾讯音乐娱乐集团在内容生态持续布局不断创造内容爆款密不可分。

在对音乐行业十几年的耕耘中，腾讯音乐娱乐集团打造了丰富的产品矩阵，重内容生态投入，布局长远价值，已经发展成广泛、协同、多元的内容生态体系，为用户创造出“发现、听、唱、看、演出、社交”的全场景音乐体验。2020年第一季度，腾讯音乐娱乐集团进一步打通产业上下游，深度挖掘优质内容，打造更多爆款，以多元化形式发挥内容的辐射价值，深度联动泛娱乐产业，扩展产业生态价值。

拓展边界，持续加码多元内容生态建设

财报显示，2020年第一季度，为进一步深化内容布局优势，腾讯音乐娱乐集团不断丰富平台的音乐种类，添加长音频等更多内容形态，并通过“内容共创”等为内容生态的建设持续加码，拓展内容生态边界。

一季度，集团继续与国内外唱片集团保持深度战略合作伙伴关系，并不断拓展新合作，引进海外优质音乐内容，提升平台的内容丰富度。3月25日，集团与日本20世纪90年代销量最高的唱片公司Being达成战略合作，丰富了腾讯音乐娱乐集团自身日音曲库，为国内用户带来了更多优质日音内容。

第一季度腾讯音乐娱乐集团进一步加强对内容形式的拓展，并将重点放在了长音频领域。腾讯音乐娱乐集团首席战略官叶卓东先生表示：“最值得一提的是，我们在扩充长音频内容方面取得了重大进展。除新增数千个从热门IP改编的音频作品外，我们还吸引了众多知名的长音频创作人才产出更多优质的UGC内容。”

从财报中可以看出，集团在拓展长音频内容与服务方面取得了重大进展。最近，通过与阅文集团以及中国其他领先的在线文学平台的战略合作，集团新增了数千本有声读物内容，包括一些中国在线文学开山之作的独家有声读物作品，并拥有阅文集团最受欢迎作品Top100榜单中大部分作品的音频作品改编权。除在线文学作品之外，集团还开始与热门电视剧以及国内漫画IP合作进行音频化改编。

从第一季度财报看，集团关于内容战略的定位与升级，对整体音乐付费进程实现了“破局”式影响。而早在2019年，腾讯音乐娱乐集团便提出将“内容共创”作为产业重点发展趋势之一并践行至今，将“音乐 影视”“音乐 游戏”“音乐 艺人”等跨界力量不断结合，构建音乐及泛娱乐行业的“横纵布局”，成功推出了“制作 ”“影音 ”“大玩 ”“大音乐 ”等多个计划，通过定制化、多元化的音乐内容库打破娱乐产业壁垒，并从用户端和行业端双向发力，强化音乐内容的商业化变现能力，进一步拓展开放的内容生态。

内容挖掘与宣发优势进一步提升，成为爆款输出者

在内容型平台，用户需求是支持付费体系运转的前提，也是激励内容创作和市场发展的关键。在基于用户需求洞察的基础上，2020年第一季度，集团通过扶植音乐人、提高宣发能力、完善产品功能与服务三大方式，形成了吸引音乐人、新用户不可替代的聚集性优势，并最终形成了一套趋于完整的、可复制再生的内容自制体系。

腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信先生表示，“我们持续致力于吸引更多才华横溢的音乐人加入，推动更多原创内容的创作，实现公司与音乐人的双赢合作。依托广泛且深入的用户洞察，我们成功挖掘并宣发了多首国内热门歌曲，进一步巩固了‘腾讯音乐人’作为中国领先独立音乐人平台的优势地位。”

在音乐人扶持领域，集团将音乐人扶持视为培养自身“造血”能力的关键，举全集团之力支持音乐人创作更多原创内容，力图营造健康、可持续原创音乐内容产业链。通过提供更具针对性的财务与运营资源，继续投资并支持独立音乐人发展，第一季度腾讯音乐人平台入驻音乐人规模与发布原创作品数量相比去年同期均增长了一倍。此外，腾讯音乐人去年推出的“亿元激励计划”在第一季度正式发放，在所有享有独家激励收益的音乐人中，超过80%的音乐人总收入增长了50%以上，超过40%的音乐人总收入增长100%以上，实现了收入翻番。

资源倾斜吸引了大量优秀音乐人聚集，也促进了热门歌曲的产生与落地。2020年第一季度，集团通过继续打造热门歌曲，增强了平台用户粘性，不断打造“内容爆款”，并通过整体的企划、制作、宣发、运营搅动了更大人群，卷入更多泛用户。基于深刻的用户洞察与不断提升的宣发能力，成功挖掘并推广《少年》和《世界这么大还是遇见你》等原创作品成为具有全国影响力的热门歌曲。截至2020年3月底，这两首作品在集团旗下平台实现了总计近25亿的播放量，截至2020年5月10日，这两首作品已在集团旗下平台实现总计近50亿的播放量。

在音乐市场进入精细化时代，对内容的全面性布局显得更为关键。在疫情影响之下，腾讯音乐娱乐集团第一季度财报仍趋稳健，这再度显示了完善的内容创作与宣发体系，对于数字音乐平台、乃至整个音乐产业的重要性。

来源：北国网

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