近期以来，无论是电影《囧妈》史无前例地将首映搬到线上视频平台，或是各路品牌代言人、KOL甚至网红县长进驻电商直播间，无一不折射出营销趋势在大环境及新技术推动下的快速更迭。

正因如此，通过持续学习以适应日新月异的潮流，已经成为行业刚需。无论是广告主、MCN代理商、商家、内容创作者或高校学生，都渴望用不断刷新的专业知识来指导决策，并站在变革前端。

在此背景下， 巨量引擎旗下集培训平台与认证体系为一体的教育品牌——巨量大学在2019年推出高级营销认证项目，通过多维度的课程矩阵和科学考核，助力营销人自我增值，成为引领业界创新的“超级营销官”。

今年3月，该项目正式开启第二季，吸引了众多一线从业者的关注，报名人数较第一季大幅增加，凸显出行业人士对营销技能升级的迫切需求。

打破技能孤岛的营销新航海时代

今年疫情期间，受居家隔离措施影响，许多过去倚重于线下销售的行业纷纷将目光投至线上。从无数线下小店主到格力电器当家人董明珠，或是抖音上的网红县长、村长们，都纷纷开启了各自的线上营销事业，成为行业一大亮点。

这也是近些年来营销行业的一个缩影。从倚重于传统的电视广告到今天的直播、短视频、信息流、社群等百花齐放，短短不到十年间，营销行业经历了前所未有的变革。随着技术创新，新的媒介形式和内容展现方式层出不穷，传统的细分垂直经验已难以胜任，取而代之的是对整合营销技能的强调。

专业机构The Creative Group的一项调研显示，企业主对营销人才招聘要求正在提升，除了传统广告营销技巧之外，受访的招聘经理们表示公司迫切需要具备以下五种技能的人才：数字化战略；内容创作和内容营销；社交媒体管理；人工智能和机器学习；数据科学、数据分析和A / B测试；用户界面设计。

因此，对于从业者来说，只有突破过去营销版块间割裂封闭的界限，练就既专又全的组合技，才能在这片充满未知的营销海洋中把握方向，驶得更远。

笔者认为，巨量大学推出的高级营销认证项目，正是顺应行业潮流的举措。依托巨量引擎强大的商业生态，巨量大学实现了业界独树一帜的高品质、全覆盖、具有前瞻性的人才培养体系，使之具备引领行业标准的实力。

本季的高级认证项目中，不少销售岗（含渠道&直客）人才成为本季申请新群体，以及一些中级持证的区域性MCN代理商也首次参与进来，使得整体申请率提升了32%，总监级以上层级申请率更是提升了48%。

从论文研究方向上看，报名的100余名学员中，选择“行业解决方案”、“短视频创意营销”、“项目运营管理”作为论文研究方向的最多，共占总报名人数的70%左右。大多数学员所驻足的研究领域集中在短视频/创意短视频、电商和直播带货上，另外还有部分学员选择了教育、产品等领域进行研究。

围绕这些行业热点话题，巨量大学将通过为期10周，覆盖广告营销、巨量鲁班营销、内容营销等板块的项目课程体系，帮助学员与导师一同展开深入研究，从而提升自身技能。

从上面可以看出，巨量大学推出的高级认证项目，无论对于从业人员自身还是对于行业整体都是大有益处的。这种高规格培训产生的精英人才更能适应行业潮流，并能通过将最新的方法论沉淀、运用，加速商业增长，有利于行业持续发展。

知识造就发展 人才力即增长力

尽管在近几年的付费学习浪潮中，有诸多营销类培训课程应运而生，但品质水准参差不齐，普遍存在过于碎片化、缺乏全局视角的硬伤，让营销人无从下手。与此同时，长期以来对于营销技能缺乏科学权威的评估标准，也使得企业在选择人才时面临困惑。

The Creative Group的调研就显示，接受调查的大多数（86%）广告和营销经理说，他们很难找到合适的创意人才；与此同时，保留创意和市场营销人员的难度变得越来越大，招揽人才是最大挑战。

巨量引擎在2018年成立巨量大学，目的就是从打造专业内容、专业人才两个关键维度着手，致力于树立高品质的行业标杆，为商业增长造血。通过联手国内知名营销专家、机构及高校，搭建了一套线上 线下的全生态知识培训及多角色认证体系。

笔者了解到，截至2020年初，巨量大学已有100余位专业讲师，在全国超过30个城市举办超过70场公开课程，辐射350家代理商及广告主， 超过10000人参与培训，8000余人参与认证考试。

线上培训平台巨量学堂则设有针对企业号体系化教学的启明学院、助力电商营销转化提效的小店学院、打造优质内容创作链条的巨量引擎星图学院、广告学院等板块。

同时，巨量大学还推出了“零基础”直播教学课、“头号主播计划”训练营、“燃游精英”等一系列垂直领域的针对性培训体系。同时，疫情期间巨量大学还面向湖北企业及创作者推出了技能提升计划，提供新媒体运营、广告营销、内容营销等职业技能培训课程。

除了人才培养之外，巨量大学也在发力推动各个营销版块的标准化进程。五一前夕，巨量大学公布了国内首个针对短视频行业创意营销认证的服务体系，助力短视频行业从高速野蛮生长走向精细化运营。

回顾近几年风云变幻的商业市场，不难看出，如果说市场需求、流量决定显性的增长天花板，那么人才实力则是关键的隐性增长力。如何在高速进化的营销生态中找准趋势、适应变化、抓住机遇，是个人和企业发展必须解答的课题。

事实上，巨量大学从成立至今也在不断自我超越，在课程设置、教学方式和推动行业标准化进程等方面进行了多轮创新。“我们将继续以打造行业最前沿的数字营销产品和学习认证一体化模式为己任，与生态伙伴一道实现长效的协同成长。”巨量大学负责人于洁楠表示。

笔者认为，用知识加速商业成长，这是巨量大学持续为行业输出“超级营销师”的最关键价值。借助高度专业化的学习方式和认证体系，不仅营销人能够科学完成自我进化，企业在人才选拔和营销决策时也将更有据可循。

来源：科技讯

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