随着市场环境和消费结构的变化，消费者的购买决策已经向高品质、个性化转移。品牌方的“质造”也从单纯的产品质量的好坏，发展为品牌创意、 智能创新、产品功能等全方位的升级。

新零售食品品牌榴芒一刻今年相继斩获2020CAMA中国广告营销大奖 “新零售创新品牌”，2020国际质造节“新零售产业质造引领奖”，第九届中国财经峰会“2020杰出品牌形象奖”等三个行业大奖，深耕榴莲芒果美食产业链，蓄力产品研发生产，在中秋佳节即将到来之际，推出升级版爆浆榴莲冰皮月饼，内陷一半以上都是榴莲果肉，更有芒果燕窝冰皮月饼、抹茶红豆冰皮月饼等多口味产品，满足用户中秋佳节的多样化需求。

垂直品类新零售迎来全面增长期，以专注力为增长赋能

用户个性化需求催生市场业态发展多元化、细分化、垂直化、精深化。面对激烈市场竞争，企业需要不断提升精细化运营能力。在国内，榴莲食品以其高度粘性，强社交感满足细分用户需求，而深加工市场空缺，榴芒一刻因在垂直领域的专注力，注重产品品质和用户体验迅速占领市场。

重构榴莲食品品牌战略，整合渠道优势蓄力产业链

产品即内容，产品即增长。榴芒一刻CBO首席品牌官李悦嘉表示，榴芒一刻重视产品力、技术力和传播力打造，专注细分市场，关注垂直品类用户需求，始终追求好产品和用户体验。一方面利用单品品牌化去拉动品类市场增量，从产品原料、技术研发、食品保鲜三个维度去打造爆品；另一方面利用垂直类目补充产品线多样的消费场景，基于榴莲爱好者的用户需求，逐步构建起了榴莲 的产品矩阵。此次榴莲冰皮月饼研发生产每个环节均精细打磨，每颗冰皮月饼100g，60%都是榴莲内馅，冰皮薄至4mm，软糯香甜。保温袋 超大冰袋 冷冻冰袋 泡沫箱 纸箱四层的保鲜装备，全程冷链配送到家，为用户提供优质产品体验。

新零售产业加速融合，新型营销全渠道、数字化链接紧密。新零售企业只有做好战略布局，积极打造质感品牌，才能在不断更新迭代的浪潮中站稳脚跟。榴芒一刻投建了8000㎡的智能化工厂，不仅实现了商品网络信息管理的智能化分拣，还拥有独立数据库中心，有效指导产品研发及用户触达。目前冷链配送已覆盖国内200多座城市，累计为超过500万用户提供榴莲芒果美食。

牵引性深耕拉动持续性增长，品类化大容量助力产业发展

在后疫情时代，新零售业或将迎来持续增长，不忘初心，坚守“质感”，是新零售业态持续健康发展的重要一环。未来五年，榴芒一刻将继续用好产品好服务回馈用户，为榴莲食品爱好者定制个性化产品苏丹王榴莲千层、榴莲冰皮月饼等，同时全面升级场景体验，铺设线下渠道，增强场景化体验感 ，设置VIP专属客服，有效提升触达效能；加速拥抱数字化、智能化、信息化，迭代智能化研发生产设备，在榴莲美食细分领域继续精耕细作，为拉动垂直品类新零售产业增长助力。

来源：北国网

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