10月14日，国家广播电视总局广播电视规划院与爱奇艺牵头，联合业内各家单位研制的《互联网互动视频数据格式规范》（以下简称“标准”）在第八届中国网络视听大会上正式发布。《标准》通过规范互动视频内容表达的数据格式，帮助内容创作者、软件工具、视频平台等各方在统一的数据格式标准下对互动视频领域进行探索和发展，进而促进互动视频产业实现从制作、审核到播出的良性循环，加速互动视频从实验阶段进入到产业化发展阶段。这也是继《5G高新视频—互动视频技术白皮书(2020)》发布后，国家广播电视总局再一次就互动视频发布相关文件。

图 互动视频数据组织结构示意图

互联网互动视频（IV）是一种全新的视频类型，主要通过分支剧情、视角切换、画面信息探索等交互方式为视频用户带来颠覆式观看体验，国内外纷纷开展对互动视频的探索。作为《标准》编制小组的一员，爱奇艺以“标准 工具 内容样板”推动全行业健康发展。去年5月，爱奇艺全球率先推出互动视频标准（IVG）、互动视频平台（IVP），并与广电规划院牵头编制《标准》。在应用方面，爱奇艺带头探索把互动视频应用到影视内容、综艺节目、视频广告等多个领域。从可供选择的分支剧情，到视角切换、画面互动等创新形态，爱奇艺展示出互动视频的多种可能性，持续为行业输送应用范本，为《标准》的制定提供了实践参考。

5G商用提速，大带宽、低延时、多连接的特征为互动视频创造新契机。2020网络视听报告调研显示，74.6%的受访者认为，5G将催生音视频内容的新形式，如互动剧、互动电影等，同时，超六成受访者认为网综应具备“网络特色”，77.1%的受访者注重互动形式，如互动综艺、边播边买等。36氪研究院发布的《2020技术赋能娱乐视频用户体验升级研究报告》报告也指出显示，对于视频行业而言，5G能够带来更可靠、稳定、安全的视频传输，包括4K/8K、VR/AR等终端应用可实现移动化、场景化、沉浸式视听体验，进而创新用户体验。

随着新的技术加持，视频成为更普遍被使用的创作工具，用户对于视频消费的边界也从内容延展至社交、电商等诸多领域，视频成为链接人、货、场的关键因素。技术为视频内容创造新的互动模式，进一步催化视频的“连接器”价值。此前，爱奇艺业内首个推出原创功能“奇观”，通过整合多项先进技术，奇观支持即时识别视频内信息。36氪研究院行业报告认为，一方面，奇观打破了以往视频内容的二维呈现模式，让用户从“被动观看”视频到“立体互动”，创新了视频信息呈现形式；另一方面，奇观实现了视频、营销与社交平台的无缝衔接，在创新内容消费模式的同时也打造了视频内容的价值闭环。今年国庆期间，爱奇艺还在移动端上线“烟花特效”，以技术方式营造出国庆节日氛围，用户点击屏幕会看到烟花绽放，创新的交互方式获得大量好评。

在本次视听大会开幕式中，爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，5G及超高清、3D立体声、AI、区块链、VR/AR等伴随技术创新是行业发展的长期驱动力，将形成协同效应，进而发挥“一加一大于二”的作用，带来创新形态的网络视听作品、商业模式的变革。面对加速到来的5G时代，爱奇艺已经全面布局互动视频、VR、沉浸式视频、云游戏等“高新视频”，并进一步提升专业内容制作的工业化程度，同时积极探索AI在5G时代的新应用。

来源：北国网

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