目前，以抖音为代表的新媒体平台已成为各级党政机关发布权威信息、回应公众舆论及宣传城市形象的重要渠道，为政务新媒体可持续发展提供了可参考路径和方案，变成国内城市政务传播新阵地。

在巨量引擎助力下，2021线上亚欧商品贸易博览会（以下简称为2021商博会）就实现了顶级声量共振，打造了全民大事件。2021商博会由乌鲁木齐市政府承办，以“构建丝路商贸平台 助推经济合作共赢”为主题，首次“跃上云端”，成为促进区域内各国经贸合作的重要平台。携手巨量引擎，此次商博会以“万千好物”为活动内核，打出“话题挑战赛 全民任务”组合拳，极大提高了在疆内外的影响力和大众参与度，为国内城市政务传播提供了新示范。

双端共振，话题挑战赛带来超强曝光

抖音平台的政务传播，首先需要开通官方账号，搭建内容创作、用户互动的营销阵地。2021商博会于开幕前，便已在抖音、今日头条开通了官方账号（@中国亚欧博览会），上传展会预告和盛况、参展企业形象、参展商品等内容，通过搭建双端官方阵地，为其线上活动打造流量入口和内容枢纽。

话题挑战赛作为抖音独创的营销模式，能有效激发PGC UGC共同生产内容，也成为抖音政务传播的重要玩法。2021商博会借助抖音庞大日活用户优势，发起#万千好物尽在商博会话题挑战赛，邀请所有参展商在自己的抖音账号发布相关内容，以流量加推带来快速预热和长尾效应。通过双端共振先发，话题挑战赛接力，#万千好物尽在商博会的抖音话题已高达7.4亿次播放，为活动带来超强曝光。

裂变传播，全民任务引发全民互动

全民任务凭借多频曝光、全民互动等特点，已经成为政务营销的传播快车。2021商博会于8月20至8月29日期间，推出了奖励丰厚的全民任务，刺激更多用户参与到身边好物推荐，尤其是新疆好物分享中，通过这一核心玩法，扩大声量，引爆话题，利用超级裂变传播机制，让人人都变成2021商博会的推荐官。

但凡提及抖音话题挑战赛和全民任务，极具趣味性的定制化贴纸必不可少，本次全民任务也巧植了这一玩法，为2021商博会定制了专属贴纸。贴纸既彰显新疆特色，又完美契合商贸主题——有沙漠中行走的骆驼商队，象征了丝路商贸的繁荣，有高速奔驰的中欧班列，彰显了区域内各国合作的美好愿景，玩法好玩有趣、沉浸感倍增，有效激活了大众参与和传播的热情。此次商博会通过全民任务引发传播裂变，叠加贴纸趣味玩法，激发全民互动。

联动达人，黄金流量热推扩大影响力

抖音达人因自带粉丝流量，通过领域内的号召力和影响力，能帮助活动触达多元化圈层。2021商博会特别邀请了@西热力江、@Dilnur.等本地优质达人助力活动推广。西热力江是从新疆走出的男篮球员，抖音粉丝近73w，作为行走的段子手，他为本次活动拍摄的短视频沿袭了一贯的幽默风格，吸引了众多粉丝关注。2021商博会通过联动本地头部和中尾部达人，释放达人流量价值，获得广泛关注，持续扩大了活动影响力。

除运用达人资源外，巨量引擎借由黄金流量热推，有效提升了活动的曝光转化——推荐#万千好物尽在商博会话题展示，强势引流用户参与话题，为2021商博会线上平台提供流量入口，并进一步提升了品牌影响力和价值力。

本次活动中，巨量引擎还利用平台优势，助力参展企业品牌和产品影响力提升，提高了活动附加值，通过引导参展商企业参与活动并发布原创短视频，丰富活动内容，同时为参展企业及参展商品提供宣传平台和流量支持，助力打通线上增长新航道。

通过双端共振、话题挑战赛、全民任务、达人联动等组合玩法，巨量引擎携手2021商博会，打造了全民参与大事件，打开了新疆经济对外推介的全新窗口。未来，巨量引擎将继续围绕“中国城事”，联动全国百城，建设城市品牌，引爆城市营销，成为国内城市政务传播的黄金推手。

来源：今日头条

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