“一飞冲添”、“中国姣傲”、“菲你莫属”、“桥本跳”、“你妈骗你”……奥运热词层出不穷，围观群众各个如数家珍，正如百度搜索大数据所显示，本届东京奥运会创近三届的关注新高。作为以信息和知识为核心的综合性内容和服务平台，百度成为了用户获取相关资讯的首选，奥运相关内容搜索环比上升170%。

当运动员在奥运赛场上拼搏为国争光时，各平台各品牌也在积极布局奥运营销，各显其能借势奥运热潮释放品牌动能。作为国民级别的搜索平台，百度App通过奥运会短期节点中，用户行为变化生成的热点大数据在奥运期间多次被人民日报、新华社、央视新闻等众多核心媒体引用，榜单价值多次得到认证。

奥运期间，百度共打造了20档 原创视频栏目、70 优质专题、160 直播内容、10 A级热点，分别通过互动、竞猜、搜索、优质IP等多样形式实现多维触达，保证奥运内容不间断。更有高权重S级营销高地，为合作品牌提供绝版资源位，强势吸晴，助力品牌实现强曝光。

百度营销基于对用户关注点的高度洞察，依托强大的产品矩阵，以弘扬奥运精神为核心，迎合用户的情感需求，为其提供沉浸式奥运体验。凭借“AI技术 知识内容”组合拳，百度营销为各大品牌提供定制化服务，以多元玩法实现品牌与用户的情感互动，帮助品牌实现共情式热点营销，成功实现“平台、用户、品牌”三方的关系重构和情感渗透，点亮奥运场景下的陪伴式营销。

用赛事点燃激情

释放品牌传播势能

百度搜索大数据指出，这届奥运观众趋向年轻化，信息分发也向多元化发展，社交平台、短视频平台和体育类App这些更具便捷性、传播样式多样化的新媒体，在用户观赛渠道的选择中占比不断加大。

为迎合当前年轻人的观看习惯，为用户提供更加便捷的奥运会信息服务，带来精彩的奥运赛事。奥运期间打开百度App，搜索“奥运”或“奥运会”，在跳出的专题页里，有关奥运赛事安排、奖牌榜等内容一应俱全，同时接入咪咕视频，引导海量用户下载APP观看全场次赛事。据数据显示，咪咕视频在奥运期间实现了百度指数的大幅飙升，更连续多日稳坐App Store免费榜第一。

为奥运健儿喝彩

全域出击打造精品内容

百度搜索大数据显示，网友关注点聚焦开幕式、赛程、首金、运动员等，为与广大用户一同庆祝中国奥运代表团夺金时刻，百度营销联合品牌定制彩蛋，中国队夺金时，别出心裁的搜索彩蛋设计为用户带来深度沉浸感与满屏大惊喜。从第一枚到第三十八枚，中国代表团每获得一块金牌，就点燃一枚彩蛋与用户一起为奥运健儿加油。

精彩不止于此。百度搜索大数据观察到，东京奥运会期间奥运相关知识关注度大幅攀升，为提升用户观赛趣味体验，百度App精心设置了《奥运竞猜》互动，吸引用户竞猜瓜分奖金，或抢答奥运知识获积分赢好礼，引导用户裂变分享，实现品牌亿级曝光与百万级分享互动，一起为中国队加油助威。

直击奥运热点

多点发力传递品牌价值

奥运期间，运动员搜索热度大涨，尤其是各位冠军得主，受到各方热烈关注。百度结合用户这一关注点，推出《奥运心跳》主题直播内容栏目，连线包括苏炳添在内的众多奥运冠军，满足用户好奇心，创造“在场”参与感。在韩乔生连线奥运冠军侯志慧的直播中，品牌通过助阵节目，巧妙融入并传达以高性能开拓市场的理念，与追求卓越的奥运精神不谋而合，实现价值领域的联动营销。

在这场奥运狂欢中，伴随中国队出征名单官宣、大会开幕、赛事进行，与中国奥运代表团相关内容、开幕式、赛程、奥运首金等轮番占据网友关注焦点。品牌也巧妙借势奥运开幕式、赛事速递等专题内容，实现与奥运热点强连接，深度触达目标人群，以情感陪伴串联全域价值链。

东京奥运会已落下帷幕，但奥运精神永不熄灭。坚韧拼搏，温暖感动，奥运营销不仅仅是热点之下的强势曝光，更是品牌价值的一次升华之旅。

百度营销以内容为核心，深度洞察用户心智，突破以往单链路输出模式，以趣味互动增加用户粘性，为品牌提供了卓有成效的热点营销，实现品牌价值与奥运精神的强连接，深度耦合用户情感需求，也为即将到来的冬奥提供了诸多有益借鉴。

随着消费者的内容需求多元化、内容消费兴趣化、触媒时间碎片化，了解年轻人的兴奋点，捕捉TA注意力，提升其参与感和体验感，成为解锁奥运营销的姿势。

在东京奥运会期间，百度营销基于海量用户数据洞察，聚焦用户群体对于热点搜索、知识获取等奥运内容向的需求，运用百度丰富的知识体系和高匹配度的媒体属性，形成平台-用户-品牌的绑定关系，实现奥运场景下的陪伴式情感连接。

数字营销的本质是始于洞察，精于内容，终于连接。百度在内容与用户连接的过程中，融入视频体验、创意彩蛋、游戏互动、直播连麦等不同场景的多元化玩法，为我们呈现了奥运营销不拘一格的打开方式。

来源：广东在线

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