数据显示，近九成民众都同时存在头皮及头发相关困扰，特别是90后、95后年轻人群因为工作压力大、生活节奏快，更加关注头发“亚健康”问题。从热门社交平台来看，头部洗护相关内容的创作热情高涨，大量关注头部洗护的KOL不断分享着自己在头部护理上的心得。

今年来，年轻人中间刮起了一股“洗发膏”的风潮。在抖音、小红书、微博等社媒渠道，“海盐洗发膏”相关视频、笔记、话题阅读量都以亿计，洗发膏成为当下年轻人洗发护发的“心头好”。

近日，青年演员明星徐璐，专门在小红书发布了一个使用效果视频，向小红书用户推荐一家新消费品牌的海盐洗发膏。她在视频里分享说：“因为拍戏时每天都要给头发做造型，所以头皮清洁对我来说就格外重要，今天就给大家分享一款最近用到空瓶的宝贝Spes海盐洗发膏，洗完可以解决头发油等困扰，洗完头发蓬松，自然拥有高颅顶，不会出油扁塌。”徐璐的分享，获得众多用户点赞。

洗发膏、彩妆、茶饮在年轻人中流行的背后，是越来越多的中国新消费品牌在互联网崛起。推火洗发膏品类的“Spes诗裴丝”，是成立于2019年的新消费品牌。今年初，Spes创新推出长效控油蓬松产品海盐洗发膏，成为年轻人满足控油蓬松需求的新选择。

据统计，Spes海盐洗发膏上线首月销量破10万单，半年销量超200万单，快速登顶抖音、天猫、小红书三大平台单品品类销量第一，带动洗发膏品类销售额环比增长超1700%，开创了增速最快的洗发膏赛道，并成为该赛道增长最快的头部洗护品牌。

8月2日，据抖音官方数据显示，Spes在抖音“818”开始第一天便创造了平台新纪录：Spes打破抖音“新锐个护家清”直播间单日销售额纪录，成为首个单场直播销售额突破百万的新国货品牌。这一成绩不仅超越很多传统老品牌，甚至力压不少国内外个护大品牌。

作为一家新消费品牌，Spes的产品为什么在抖音、天猫、小红书这么火？

据介绍，Spes的创始团队来自网易严选，拥有丰富的全球供应链资源和产品研发、互联网品牌操盘经验。这也构成了Spes的三大核心竞争力：全球最好的原料、成分，前沿科技的落地应用，创新美好的体验。

第一个核心优势，是高效连接全球供应链的能力。相比于新消费品牌在中国供应链的基础上起跑，Spes直连全球供应链，掌握丰富的全球供应链资源。

第二个竞争力，来自注重前沿科技的落地应用。Spes产品研发团队在推出产品前，曾跟着国内知名毛囊研究教授，针对国人头发问题进行为期3个月的专题研究，总结头发问题的痛点，寻找新的技术解决方案。

第三是产品力与新人群、新渠道、新场景的供需高度匹配。Spes旨在为中国用户提供洗、护、染、型等创新的头部洗护体验，将全球最好的成分和科技带回中国，为中国用户提供物超所值的洗护新产品。

来源：北国网

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