最近腾讯发布了业绩亮眼的2019年第四季度及全年财报，而腾讯音乐娱乐集团付费用户数增速加快，再次成为腾讯财报中关于数字内容的亮点之一。这也是腾讯第二次在财报中提到腾讯音乐娱乐集团。

数字内容服务的增长带动了腾讯社交网络收入的增长。财报提到，腾讯2019年第四季度社交网络收入增长13%至人民币220.22亿元，而该项增长主要反映在音乐流媒体等数字内容服务的贡献增加。

在腾讯发布财报的前一天，腾讯音乐娱乐集团也发布了2019年Q4及全年财报。数据显示，2019年全年，腾讯音乐娱乐集团总营收同比增长34.0%至人民币254.3亿元(36.5亿美元)，营业利润同比增长126.7%至人民币46.2亿元(6.64亿美元)。从财报数据来看，2019年腾讯音乐娱乐集团核心数据快速、稳健增长，业绩优于预期，“快稳优”的发展态势明显。

财报数据显示，腾讯音乐娱乐集团付费用户规模进一步扩大，且维持了一贯的加速趋势。2019年第四季度，腾讯音乐娱乐集团在线音乐付费用户达到3990万，同比增长47.8%，环比上一季度净增加450万，达到上市以来最高增速，在线音乐ARPPU同比增长8.1%。值得一提的是，截至目前，腾讯音乐娱乐集团在线音乐服务付费率达到了6.2%，而2018年和2017年同期为4.2%和3.2%。付费用户数实现创纪录增长，离不开腾讯音乐娱乐集团内容与宣发生态的日益完善。

在内容生态建设方面，腾讯音乐娱乐集团在2019年第四季度，通过与更多国内外唱片公司建立深度战略合作伙伴关系，进一步巩固了内容领先地位。除了提供丰富的曲库之外，腾讯音乐娱乐集团还进一步加强内容形式的拓展，包括更多的短视频，长音频，音乐类综艺节目，以及为电影、游戏、电视剧和文学作品制作的优质原声音乐(“OST”)内容。目前，腾讯音乐娱乐集团曲库覆盖了2019年90%以上影视OST内容，以及2019年所有头部综艺节目的OST内容。

同时，腾讯音乐娱乐集团的“腾讯音乐人计划”也进一步升级，成为越来越多音乐人发布原创音乐，搭建长期、稳定和互惠的粉丝经济的首选平台，广受新兴独立音乐人欢迎。财报显示，2019年，参与该计划的音乐人数量和原创作品数量均同比增长一倍以上;而截至2020年1月，这些原创内容在腾讯音乐娱乐集团旗下平台上的播放量占平台总播放量的比例较一年前也增长了近一倍。

在不断升级内容生态的同时，腾讯音乐娱乐集团也发力完善内容宣发生态，打造“自有平台 外部渠道”的综合宣发链条。不仅有效利用了腾讯音乐娱乐集团旗下平台，也与外部渠道展开多元合作。2019年12月8日，腾讯音乐娱乐集团在澳门举办了首届TMEA腾讯音乐娱乐盛典，并进行了现场直播。该活动在全国范围内引起巨大轰动，在线上吸引了近70亿的社交媒体话题阅读量。2019年，腾讯音乐娱乐集团制作了200余期《见面吧!电台》节目，为200余位音乐人发行和推广了400多首新歌，并收获多达6.6亿次观看。目前，该节目已成为对新歌发行和推广具有影响力的重要平台。财报数据显示，2019年，腾讯音乐娱乐集团在线下组织了500多场酷狗首唱会，并同步进行线上直播，共吸引数百名音乐人参与，累计视频观看次数在2019年底已超10亿。

关于未来发展方向，除了持续完善内容与宣发布局，腾讯音乐娱乐集团也已经展示出清晰的战略落脚点。集团首席执行官彭迦信先生表示：“在2020年，我们将继续坚持创新，为广大乐迷提供更多非凡和增值的个性化互动音乐娱乐体验，并通过与阅文集团及其他伙伴的合作，进一步扩大在线音频娱乐市场的版图。”而财报发布后第二天与阅文集团的官宣合作，也是这一布局的直接落地。

腾讯财报中还提及，2019年第四季度，腾讯媒体广告收入增长8%，该项增长主要反映包括腾讯视频、腾讯新闻及腾讯音乐娱乐集团(TME)在内的媒体平台的广告收入增加。这也将成为腾讯音乐娱乐集团的未来增长点之一。

持续盈利，业绩稳健，未来增长点清晰，腾讯音乐娱乐集团的下一轮增长即将来临。

来源：北国网

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