巨量引擎启动“抖音援鄂复苏计划”。

什么是产业新地标？是高耸入云的摩天大楼？亦或是设计感十足的地标建筑？抛开这些外在的壳，它更是产业里的“领航者”。近年来，企业的发展和对城市的影响力，越来越成为产业新地标评选的重要标准之一。

今年11月，第二届武汉产业新地标再发现评选活动启动。活动引起了网友广泛关注和参与，网络投票逾85万次。字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台——巨量引擎作为武汉地标新势力，参加此次评选活动。

一直以来，巨量引擎依托于规模化数据，为湖北企业提供综合数字营销解决方案，在湖北深耕于多个行业，形成了全方位、宽领域、纵深化的市场布局，持续与合作伙伴产生共振效应，逐渐成为湖北塑造城市品牌的数字化推手。今年，“聚力·共擎”2020巨量引擎城市峰会，在抖音上以直播形式开启，选定武汉作为首站城市，聚焦企业疫后重振，助力武汉经济高质量发展。

多维度开启“云助力”拉动消费升级

疫情期间，由于线下场景的阻断，巨量引擎通过今日头条、抖音等App，为用户提供了云逛街、云看房、云旅游等形式的服务，打破了时间和空间限制，创造了多元化的线上消费新场景。

通过与巨量引擎湖北分公司合作，绿地、龙湖地产等房企纷纷开展线上云看房营销，取得不错效果。其中，融创418秒房节项目，抖音4小时直播中500组购房优惠券被一抢而空；616保利国潮节，3小时直播25套特价房抢购一空。

由巨量引擎湖北分公司打造的“云旅游”活动深受市民欢迎，一场场“云游5A景区”的抖音直播让用户大呼过瘾：云游黄鹤楼，聆听黄鹤楼与文人墨客崔颢、李白的典故；在襄阳古隆中景区，读懂千年诸葛亮的故事；发起抖音挑战赛#我在东湖等你，为东湖重振代言……

除此之外，云逛街模式也深受网友热捧：帝斯曼购物中心、泛悦·城市奥莱、大洋百货，CBD家居纷纷通过抖音直播，开创了边看边买、深度互动的模式，让用户云体验美好生活。

今年5月，“2020抖in武汉乐来越好城市Live秀”在光谷举行，@中国光谷 抖音号全程直播，全国5座城市的音乐人空中连麦，开启云端音乐会，2小时不间断直播吸引超过50万人观看。巨量引擎通过城市品牌云展示，彰显了武汉的活力和未来。

销售额达2.34亿元

百种湖北特产通过直播走向全国

为助力湖北疫后重振，巨量引擎湖北分公司不断联合当地主管部门走进湖北天门、荆门、宜昌、赤壁、十堰等重点成长型产业带，联动电商协会探索行业新方向，帮扶特色企业寻找增长新引擎。

在此期间，巨量引擎通过今日头条、抖音、西瓜等全平台，发起“抖音援鄂复苏计划”，打造“市长带你看湖北”直播活动，9位市长、州长，千余名抖音达人共同推广湖北特产，同时联合全国200 媒体共同为湖北带货，推动107种湖北特产从抖音直播间走向全国。截至5月20日，该计划共帮助湖北13个地级市销售农产品、工业产品472万件，销售额达2.34亿元。

针对湖北复工，巨量引擎打造“抖音助力湖北商家重启”活动，为湖北地区中小企业开通免费认证通道。据了解，疫情期间全国超过百万企业商户申请认证抖音企业号，仅湖北就有近10万家企业申请认证。

为帮助企业更好地应用线上平台和工具，加速复工复产，巨量引擎为湖北政企各界用户提供了系统性直播实操、商品销售链路培训等，帮助当地企业实现复工后快涨粉、高人气、强带货的营收增长目标。并针对母婴、餐饮、文旅、家居等各垂直行业，推出线上课程，联合行业专家解读新形势下的营销趋势。

线上线下齐发力

打造湖北城市IP

哪些热门目的地最受欢迎？全国游客来到湖北旅游喜爱到哪些地标打卡？武汉如何突围打造“网红城市”？10月20日，由巨量引擎湖北分公司主办的“域见美好城市·城市形象建设沙龙”首站在武汉圆满举行，17个地市文旅局、湖北主要景区及营销专家共聚一堂，探寻湖北文旅转型发展新机遇，擦亮城市文旅新名片。

随着经济快速复苏，城市营销迎来新机遇。短视频平台作为移动互联网的营销新阵地，重新定义城市新内涵，品效合一的传播形式，为打造城市新名片的价值有目共睹。

武汉欢乐谷作为中国自主创新的主题公园连锁品牌之一，长期探索如何持续拓客、留客、锁客及升客的营销增长，巨量引擎结合旗下产品定制输出“热门目的地养成计划”，为武汉欢乐谷景区提供持续营销的解决方案，与景区共同打造“年度狂欢节”IP营销模式。最终传播数据亮眼，景区热度持续升温。

12月12日，“抖in美好武汉”城市生活节，在武汉欢乐谷圆满开场。汉派文化的潮流盛典、明星达人的劲歌热舞、万人狂欢的奇妙之夜，这场为期两天一夜的城市嘉年华，不仅点燃了城市久违的活力和热情，提升了武汉精神和传统文化认可和共鸣，同时，也让潮流和美好，在武汉相聚。

活动同时注重体验感与观赏性，通过线上挑战赛、城市宣传片、定制专题，以及线下主题嘉年华、非遗市集、抖音文创体验馆等，以线上线下联动的方式，向全国广泛传播武汉城市形象。

“未来，抖in city城市美好生活节的IP，还会继续前进，将武汉的传统文化、英雄精神，与年轻潮流的抖音范儿相依相融，持续不断打造属于武汉的城市美好盛典。”巨量引擎湖北分公司相关负责人说。

（撰文：陈洁 张祖礼 包昱 柳莺）

来源：长江日报网

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