9月10日至12日，华为开发者大会2020（Together）在东莞松山湖盛大举行。9月11日下午，以“共舟前行，创新未来”为主题的华为应用市场商业推广分论坛，各位主讲人就华为应用市场如何在获量、推广效率与投放体验等方面助力开发者实现流量增长破局进行了深度交流，并和与会开发者共同探讨了商业推广未来的突破与创新。

推广分发量同比增长106%，新功能和营销活动助力合作伙伴高效分发

华为应用市场推广分发量持续稳健增长，推广区域覆盖全球170 国家和地区，2020H1推广分发量同比增长106%，海外推广分发量同比增长245%。为适应全场景时代的用户需求，华为应用市场商业推广上半年在流量、产品和营销方案上不断创新，结合自主研发的新技术实现场景拓展和内容化展现，陆续推出了云文件夹、搜索大卡、人群定向、影子投放等功能及工具，以及星火计划、推荐人计划等活动。

据悉，新产品功能帮助很多客户实现“量”“效”齐增。部分案例客户的代表也在商业推广分论坛上分享了他们的投放经验。携程旅行和去哪儿旅行结合智能分包和人群定向功能，将使用智能分包得到的后端转化数据，用于优化人群定向任务，有效支撑精准投放和精细化运营，最终实现激活转化率提高和激活成本下降。除了智能分包和人群定向功能之外，携程旅行和花椒直播负责人也分享了其使用影子投放的技巧和经验。作为一种智能投放产品，影子投放能围绕投放目标调整，提升转化效率。

在品牌活动方面，多个客户上线了搜索大卡产品，实现强势的内容外显和品牌推广。智联招聘负责人更是分享了他们在华为应用市场多样化的投放品牌资源，如搜索大卡、首页焦点图、分页类二页草、本周亮点、搜索热词、轮播词等，通过商业推广多形式、多样化的品牌资源投放，提高智联招聘在海量用户心中的品牌形象。

以下为小编整理会议分享的精华内容。

多重升级，全面提升投放效果

随着移动互联网进入存量竞争阶段，如何达成更精准、更高效的投放，获取满意的ROI，成为了众多开发者的难题。本次会议上，华为应用市场商业推广公布了今年下半年的规划，将主要围绕更丰富的流量场景，更完善的效果能力，更优化的投放体验和更进一步升级的营销方案展开，全面升级产品能力，进一步满足多样化、个性化、精细化投放需求，提升推广效率。

拓展更丰富的流量场景

为了打造独具特色的华为全场景应用分发生态，目前华为应用市场商业推广正围绕华为应用市场、云文件夹、浏览器等场景构筑华为终端应用分发生态，并通过应用头条、内容tab、搜索大卡等形式强化内容外显，不断进行流量场景的丰富及拓展，以实现分发生态完善和用户心智影响。

以内容化典型产品“搜索大卡”的升级为例，可通过多图片、GIF、视频的多样素材内容外显形式，在搜索结果页强势吸引用户关注，提升转化效率。

“云文件夹”在原先“精品推荐”的基础之上，新增“热门推荐”文件夹，拓宽华为手机桌面的获量渠道。“云文件夹”不仅拥有亿级日均曝光量，还能基于千人千面的推荐算法，精准匹配用户需求。

提升更完善的效果能力

针对“看不清”“选不到”“出价难”三大推广投放痛点，华为应用市场通过数据&AI智能提供有效解决方案，助力合作伙伴更快、更好地获量。

看不清推广效果？通过全链路归因，系统化实现营销效果评估。通过转化数据采集及归因数据回传，实现分任务的精准效果分析，助力推广任务的后续优化。

选不到优质用户？全方面升级的定向能力，助力广告主精准投放。同时开放API导入自有数据，分析人群画像，再定向拓展相似人群，实现用户精准投放。

难以精准出价？全新oCPD 2.0产品，实现按后端目标自动出价，精准达成ROI。在回传转化数据的基础上，开发者只需要设置转化目标的目标单价，系统通过AI自动调整出价，平衡获量和效果，从而达成目标成本并实现最大获量。

提供更智能的投放体验

如何进一步优化平台操作，提升开发者的投放体验？华为应用市场商业推广围绕高效、便捷和智能三个方面进行了整体产品升级。

高效投放：全新推出的“影子投放”功能，即针对目标应用后一位推广位，系统自动计算合适的价格并帮广告主投放到该位置，无需频繁测试价格，实现一键式投放。而备受期待的RTA投放模式可以实现实时选择投放流量，减少重复或无效投放，降低成本。此外，商业推广会推出动态描述、自定义落地页等工具，助力开发者高效获客。

便捷投放：投放系统将会进行优化升级，推广评测审核由3天缩短至1天，同时还提供管理推广任务方面的关键词模板导入、出价建议等10 项优化服务。此外，在数据分析方面，新版推广报表可以实现实时数据分析，指导计划调整，快速制作个性化报表。

智能投放：平台提供的智能诊断工具可帮助开发者调整推广任务，并给出从大盘到任务维度的全面建议，大幅减少之前手动分析的工作量。

打造更具吸引力的营销方案

除了不断创新的产品功能，营销方案及权益服务也在不断升级，满足各行业不同场景需求。华为应用市场商业推广今年扩充了飞跃计划四季版、增长值计划，以及更多更灵活的品效资源营销方案。为了帮助更多伙伴实现高效分发，2020年还新推出了星火计划和推荐人计划，给予更多开发者激励和扶持，构建更好的推广合作伙伴生态。

作为汇集全球各类热门应用的品质化应用市场，华为应用市场为开发者提供了基于AI与大数据分析的众多创新能力，助力全球开发者实现增长破局。随着5G时代的来临，华为应用市场将如何利用HMS生态、终端及自身优势，带动其商业推广服务日趋完善，强势赋能更多开发者实现品牌建设和效果转化的双效合一，我们一起拭目以待。

来源：上海之声

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