10 月 19 日，移动归因与营销分析公司 AppsFlyer 发布了《广告平台综合表现报告》（第十三版），汇总了 2021 上半年 Android 平台及 6 月至 8 月授权 ATT 的 iOS 用户数据，涵盖 17,000 个应用的 330 亿安装时间和 550 亿次应用打开。

作为 AppsFlyer 在 iOS 14.5 落地后发布的首个版本，报告新增了基于苹果 SKAdNetwork（SKAN）的指数榜单，并围绕留存、IAP、IAA、再营销与增长五大指数展开，分别反映不同渠道流量的留存表现与质量、内购能力、广告变现水平等指数。

报告显示，IDFA 新政为行业生态带来了深远影响，Facebook 名次下滑、ASA 首次登顶，Unity Ads、AppLovin、Mintegral 等第三方移动广告平台表现出色。

此外，Mintegral 等中国平台增势迅猛。在全球全品类应用留存指数榜中，Mintegral 成功冲入全球安卓实力榜第 4、规模榜第 7，及 iOS 端实力榜第 7、规模榜第 8，是今年唯一进入安卓榜十强的中国平台，表现备受关注。而在全球安卓增长榜中，共有三家中国平台跻身全球前四。

留存实力榜：IDFA 新政影响行业格局，第三方广告平台增势明显

留存指数榜单的评比主要根据各媒体渠道在各地区、各系统和各应用品类的整体加权留存率进行给分评选，体现了各媒体背后的用户黏度，是检验渠道流量质量的重要指标。

作为震动全球营销行业的大事件，IDFA 新政对移动广告生态的影响，在全球留存指数榜单中亦得以体现。在 iOS 14.5 落地后，由于 IDFA 无法再大规模作为定向投放的「指南针」，依靠用户画像做投放的头部传统媒体受冲击更大，而第三方广告平台受的影响相对更小、优势更为突出。

这一趋势也直接反映在各家平台的排名波动中：在上一版报告登顶 iOS 全球全应用品类留存指数实力榜的 Facebook 失去榜首宝座，被更具数据访问优势的 Apple Search Ads 超越；而 Unity Ads、AppLovin、Mintegral 等第三方广告平台则表现平稳，分别获得实力榜第 3、第 5 和第 7，与规模榜的第3、第 6 与第 8 名。

而在全球全品类应用留存指数安卓榜中，各平台表现则相对稳定，Google、Facebook 双巨头的榜首地位依旧，五强中的剩余席位则分别由 Unity Ads、Mintegral 与 AppLovin 占据。

值得一提的是，Mintegral 是安卓十强中唯一一席中国选手，也是前五中唯一一家实力排名优于安装量级排名的平台，证明其能在同样的流量规模中，为广告主带来留存表现更优异的用户。

手游榜单：双垄断局面遭受冲击，Unity Ads、AppLovin、Mintegral表现亮眼

作为扛起全球应用市场半壁江山的游戏板块，各家渠道的游戏流量表现也是此次榜单的重头看点。

IAA（应用内广告）与 IAP（应用内购买）指数榜单作为检验媒体平台变现能力的重要指标，分别对主要依赖广告变现的轻度游戏、和依靠内购驱动的中重度游戏而言具有指导意义。

在全球双端游戏 IAA 指数实力榜中，Facebook 与 Google 被 AppLovin、Unity Ads 等第三方平台多次超越，垄断局面瓦解，第三方广告平台的增长势头不容忽视。

同样跻身第三方广告平台头部梯队、作为中国主力代表之一的 Mintegral， 则获 IAA 指数全球游戏实力榜安卓端第 8、iOS 端第 6，共计登榜 100 项，广告变现实力突出。同时，Mintegral 也在 IAP 指数榜中获全球实力榜 iOS 端第 8、大中华区 iOS 端生活与文化应用类规模榜第 1、日韩 iOS 端休闲类游戏实力榜第 6 名，能帮助以内购为主的中重度游戏及垂类应用开发者，高效提升收益规模。

据了解，轻度游戏一直都是 Mintegral 的优势项目，而在此次榜单中，Mintegral 在中、重度板块也有亮眼表现。

在 iOS 端中度游戏板块中，Mintegral 在西欧市场夺得留存实力榜榜首，并在北美、东南亚地区位列第 2。此外，Mintegral 在北美、西欧、日韩、大中华、中东等 7 个重点市场的中度游戏留存实力安卓榜中稳坐五强宝座，并在西欧、北美的 iOS 端重度游戏榜单中取得第 3 与第 5 的成绩。

根据此前 Adjust 《合作伙伴数据基准报告》披露的数据，Mintegral 的单个安装成本仅为 0.19 美元，是 Facebook、Google Ads、AppLovin、Unity、Apple Search Ads 中最具成本优势的平台。流量优质与成本低廉的优势相结合，或将使 Mintegral 成为广告主高效拓客的「高性价比」之选。

中国平台表现瞩目，全球增长榜四强中占位四席

在此次榜单中，中国平台表现瞩目，实力渐显。在全球安卓增长指数榜，Bigo、小米、VIVO 等中国平台增势迅猛，强势占据全球增长安卓榜四强中的三席宝座。作为出海手机厂商，小米、VIVO增势惊人，分别位于全球安卓增长榜的第 3 和第 4 名。

而上文多次提及的「优等生」 Mintegral，则在韩国与拉美榜中分别占据第 2 与第 3 名。

据了解，Mintegral 始终保持高速增长，并不断深化在中重度游戏、工具类应用、社交类应用等多个应用板块的流量布局，致力于为更多品类的广告主与开发者打通营销壁垒。目前，Mintegral 已帮助 Voodoo、Outfit7、Saygames、iDreamSky、CrazyLabs、Lion Studio、Zynga、Alictus 等 5,000 全球顶级广告主、 50,000 头部应用在欧美、亚太等全球市场大规模获取优质用户，DMP 日活超 22 亿，日均广告请求超 1000 亿次。

此外，为了应对 IDFA 新政带来的挑战，Mintegral 不断加大对动态创意优化技术的投入，提升算法投放效率，助力广告主高效触达优质用户，并进一步提升应用内竞价能力与针对 LAT 流量的精准预估水平，帮助开发者高效提升变现收益。

以 Mintegral 与法国超休闲游戏开发者 Dual Cat 旗下手游《Jelly Fill》的合作案例为例，Mintegral 可针对 LAT 流量进行精准预估，是该游戏合作变现伙伴中贡献收益占比最多的广告平台。

此外，在数据政策趋严的当下，Mintegral 也始终将数据安全与隐私保护置于首要地位，通过开源 SDK、接入 SKAdnetwork、通过第三方权威机构安全认证等举措，持续检验产品与技术的有效性，为用户数据隐私筑起护城河。

来源：北国网

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