据人民日报中国品牌发展研究院发布的《中国视频社会化趋势报告》显示,随着5G、AI及移动互联网技术的融合发展,国内视频用户突破9亿大关,我们正迈入“视频社会化时代”,用户越来越多碎片化时间被视频内容所填充,而视频广告也因其独特的信息承载力及种草优势渗透进各行各业。

然而,无创意难以博出彩,很多广告主在创意内容打磨上投入了大量的人力、物力、时间等成本,在广告投放过程中仍然无法准确找到目标用户并实现高效转化。基于此,百度营销依托AI技术赋能广告投放全链路,在视频创意制定初期精准捕捉用户需求,在广告投放阶段通过智能化投放不断圈定目标人群,在助力广告主精准触达用户并实现高效转化的同时,也同时满足用户日趋视频化的浏览习惯。

近日,由百度大客户销售部举办的“百度营销首届视频广告创意大赛”圆满落幕,渠道合作伙伴踊跃提交参赛作品,涌现众多杰出的创意理念,最终经入围作品激烈答辩及大赛主委会严格评选,六项大奖名花有主!

综合创意策划奖——《钓“鱼”论-学而思视频内容营销创新》

2020年受疫情停课影响,在线教育行业迎来爆发性增长,也充斥着大量同质化视频广告。北京品众互动网络营销技术有限公司参赛的《钓“鱼”论——学而思视频内容营销创新》,以提升视频内容价值为出发点,帮助广告主达成更优转化效果。

基于营销4I理论,从个性化原则、利益原则、兴趣原则、互动原则各方面出发,充分挖掘不同职业人群教育孩子学习的难点,针对教育可能发生在的场景进行全链串联及覆盖,从用户关注兴趣点如师资、价格、学习目的、学习技巧出发,视频内容通过场景共鸣、卖点适配等设计有效精准地吸引用户。

同时在广告投放上采取三段式投放,借助百度观星盘在不同阶段覆盖各层意图人群并不断进行优化细分,通过不同视频素材圈定学而思网校核心转化人群,提高了付费类课程的转化率,印证了内容才是效果的“通行证”。

剧情创意奖——《七猫视频营销-沉浸式小说体验》

2020年剧情类短视频异军突起,深受各年龄层受众的喜爱。北京无双科技有限公司参赛的《七猫视频营销-沉浸式小说体验》,以沉浸式剧情视频快速完成种草,提升APP下载率及次留率。

通过对男性及女性读者不同兴趣点的深挖,在剧本选择上选取自带流量的热门IP小说,剧情设计上专注痛点表达及冲突反转,满足读者的代入感,令读者身临其境,拥有”阅读满足感”,在剧情高潮处戛然而止,激发用户原始好奇欲,引导用户下载APP。

在投放上,通过多种人群定向方式,将视频素材投放至百度APP及好看视频APP等多平台,并配合程序化投放,智能匹配不同文案,根据效果择优投放,高质量完成引流目标。

情景洞察奖—— 《英孚教育视频营销-快速破圈成人语培》

2020年“出圈”这个词风靡全网,潮流文化俨然不仅限于单一的圈层。西藏亦复广告有限公司参赛的《英孚教育视频营销-快速破圈成人语培》,以短视频形式引发潜在用户兴趣,不仅实现了降本增效,更最大化挖掘了潜在客群。

针对高意向的品牌认知用户、低动机的潜在消费者,从用户需求点和痛点出发,根据不同人群标签定制场景化剧本,突出痛点产生共鸣的同时建立品牌背书及信任度,植入产品实用卖点匹配相应人群,完成高效转化。

在投放上,借助原生信息流广告模式在百度上快速破圈引流,通过意图词及人群包精准推送视频给目标人群,目标人群接触到广告后,产生兴趣留资,种子人群通过搭建学习模型,不断挖掘更多潜客。

创意演绎奖—— 《哔哩哔哩创意视频营销》

在互联网世界中,活跃着庞大的“Z世代”年轻群体,如何才能撬动他们的关注?北京云锐国际文化传媒有限公司参赛的《哔哩哔哩创意视频营销》,以创意视频吸引新生代目标用户关注,为平台有效拉新。

从新生代用户最关注的游戏领域入手,选择高热度的游戏王者荣耀,深度洞悉平台丰富的游戏攻略资源优势及游戏用户痛点,以熟悉的场景搭配意外的转折,生动演绎跌宕剧情,在视频黄金4秒时间内紧抓用户眼球,有效引流至哔哩哔哩APP。

在投放上,利用横版视频投放百度APP信息流,精准定向游戏人群及泛娱乐人群,通过首次投放积累转化数据后进行智能化投放,控制转化成本并提高APP用户激活量。

内容策略奖—— 《小红书视频精准营销》

随着内容电商的快速发展,种草社区也成为拉动消费的生力军。北京无双科技有限公司参赛的《小红书视频精准营销》,整合目标用户需求点,制定相应创意内容打动用户,实现高效聚流。

借助百度信息流产品高效聚流、多定向甄选用户的技术能力,同时匹配广告主品牌调性,从多元化的题材类型、剪辑和后期制作以黄金时间内突显核心内容、丰富多样的字幕贴纸背景音乐的配合等方式处理视频内容;配合百度多种工具,寻求视频内容和用户群里的关联性,找到用户、圈定用户、推送用户。

场景代入奖—— 《多维场景视频投放》

短视频内容越简短越有效，而广告视频化则是从用户行为的演变到营销方式的转化，需要分维度制定营销策略。江苏大网时代信息技术有限公司参赛的《多维场景视频投放》，以多维角度切入不同生活场景，通过不同视频类型玩法激起用户需求，包括以真人直播形式呈现真实体验，直接切入卖点；以情景剧形式还原真实夫妻、同事间交流场景，直接放大用户痛点，增强用户代入感的同时软性输出产品优势。在投放上，利用百度营销AI赋能创意投放，将不同类型视频广告推送给目标人群，千人千面触达目标用户。

百度营销助力品牌广告主玩转视频营销

在视频社会化时代,视频营销风口正盛,海量内容被源源不断产出,视频营销需求也呈现井喷之势,但只有真正能够打动用户的作品,才会收获掌声。从此次获奖投放案例中,我们不难看出,精准的洞察,高明的创意、给力的分发,才是视频广告制胜之道。

作为10亿中国网民获取信息的综合资讯平台,百度营销也致力于发挥平台优势,在满足用户信息获取需求的同时,通过全域资源助力广告主精准触达目标用户,作为AI营销的定义者与先行者,百度AI技术也在不断助力营销场景实现新的破圈,覆盖用户从信息获取到服务交易的决策全链路。通过不断拓宽的互联网生态场景以及稳健提升的商业中台能力,创造更多视频营销新玩法,助力品牌广告主在视频营销风向口迅速成长。

来源：中国网

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