随着市场对个性化需求的逐步提升，要想改善用户体验并优化推广活动支出，就必须快速收集并分析用户数据。因此对各个公司和企业来说，营销技术都将是重中之重。根据市场研究公司 Forrester 发布的《Marketing Automation Technology Forecast》（营销自动化技术预报）显示，到 2023 年，全球营销自动化领域的投资规模将达到 251 亿美金，对比2017年的114 亿美金，年增长率将达 14%。

来自白俄罗斯的休闲游戏开发商Melsoft Games，旗下游戏产品组合在全球拥有超过 2 千万玩家。通过使用 Adjust 的营销自动化技术，Melsoft Games 成功实现广告支出翻倍，同时将推广活动管理效率有效提升 40% 。

“对游戏类应用而言，单次安装成本偏高是常态，这意味着营销人员必须更频繁、更细致地优化推广支出方案。谁能更高效地使用资源，并依靠现有技术获得优势，谁就能获得更大的成功。” Adjust 俄罗斯和东欧地区销售总监 Leonid Eletskikh 表示，“Melsoft 与许多游戏开发商一样，都注重于获得更高的广告支出回报（ROAS），以及每个月提升用户获取支出（和推广活动数量）。”

2019 年，整个应用经济中的付费安装数量比上一年增加了 25%。这一趋势说明，广告主需要在付费用户获取中投入更多资源和精力，才能推动增长。但是，预算、渠道和成本规模的增加也意味着运营工作量的增加。

Melsoft Games 的效果营销团队需要同时管理超过 10 个渠道，每个渠道中都有大量的推广活动需要管理。因此他们希望找到单一的解决方案来比较所有渠道的表现。Melsoft 还引入了自动化工作流程，自动完成部分优化工作——这部分工作流程通常占据整个广告支出的20%。 通过使用Adjust Automate，Melsoft的团队可自动暂停、扩大营销推广活动，或创建新的推广活动。

“我们能成功地扩展推广活动规模，跟工作流程自动化是分不开的。” Melsoft Games 首席运营官兼首席营销官 Alexander Shilyaev 表示。

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关于 Adjust

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Adjust 平台包含移动数据监测、防作弊、网络安全及营销自动化产品。通过这一系列产品，Adjust为使用其服务的 40,000 个应用提供帮助，让营销变得更简单、更智能、更安全。包括

Procter & Gamble、Rocket Internet 和腾讯游戏在内的全球领先品牌已经使用 Adjust 的解决方案来确保预算安全及优化市场表现。

2019 年，Adjust 获得了欧洲年度最高融资之一，共筹集了近 23 亿美元。

关于 Melsoft

Melsoft Games 为世界各地的用户开发有趣且有挑战性的游戏。该公司最知名的游戏《MyCafe》受到了全球玩家的青睐，自从 2016 年发布以来，下载量已超过 1 亿。Melsoft Games 最新推出的农场 / 模拟类游戏《Family Island》在不到 6 个月的时间内就获得了 1100 万次安装，而且玩家数量还在不断增长。

来源：北国网

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