受突如其来疫情影响，2020第一季度对大多数行业来说走得战战兢兢，哪怕是表面暂时坐收红利的视频行业，也丝毫不敢松懈。紧迫的内外环境让大家都意识到现在到了一个关键时期，过去一两年围绕“变化”所做的不同尝试，前瞻布局或是合作博弈究竟能否初见成效，随着疫情的“推波助澜”，增加了更多不确定性。

4月24日晚间，芒果超媒（300413）披露2019年年报以及2020年第一季度报告。公司2019年实现营业收入125.00亿元，同比增长29.40%，实现归母净利润11.56亿元，同比增长33.59%。2020年第一季度，公司实现营业收入27.27亿元，同比增长9.74%，实现归母净利润4.80亿元，同比增长14.82%,平台营业收入较上年同期增长10.76%。

其中，公司核心平台快乐阳光（芒果TV运营主体）2019年实现营业收入81.09亿元，同比增长44.63%，实现净利润9.69亿元，同比增长36.45%，带动芒果超媒整体业绩保持快速增长。这给一直亏损的视频行业再次带了一些提振信心的好消息，而复盘芒果TV的逆袭表现，“求变”毫无疑问是关键词，这似乎也成为阴晴不定市场环境里最靠谱的生存法则。

以差异化标签显竞争实力，以持续盈利形成良性商业模式

抓住年轻用户、女性群体，主张承担“社会价值”，做青年文化价值引领者，相较于一直在争夺大版权剧、版权综艺的爱优腾，聚焦于年轻女性、走品质化的芒果TV一开始就选择了一条更为独特且精致的道路。在湖南广电优质人才和体系的加持下，芒果TV很快凭借《明星大侦探》、《妻子的浪漫旅行》等优质正能量内容出圈。

在此基础上，精打细算、小步快跑的芒果TV依托强大的内容自制能力、独辟蹊径的外采版权布局、差异化的用户定位、精细化的会员运营体系和全域广告营销体系，逐渐形成了以持续盈利为基础的良性商业模式。据最新发布的财报显示，从2017年至今芒果TV已实现连续盈利3年，一举打破了业内持续亏损的魔咒。

开春网剧突飞猛进，Q1财报符合市场预期

如果说在网综上的突围是因为得天独厚的基因优势，那么今年开春，芒果TV在网剧、网综双响炮的局面则让同行刮目相看。开年爆款剧集《下一站是幸福》、《锦衣之下》霸屏电视、网剧双榜，终于释放出其近年在甜宠向剧集厚积薄发的能量，同时也凭借《明星大侦探》、《妻子的浪漫旅行》、《朋友请听好》、《小小的追球》等将全网综艺前十的半壁江山收入囊中。

疫情的特殊时机似乎点燃催化了芒果TV积蓄已久的内生能量，凭借敏锐的直觉和经验，芒果TV第一季度在综艺、剧集上快、狠、准的布局策略直接反映到流量收割上。QuestMobile数据显示，春节期间APP日人均使用时长同比增长42.1%，在在线视频行业头部APP中增速第一 。特别是剧集增长方面，据中信证券研究部发布的传媒行业分析快报，2020年正月初一至初六，芒果TV增长位列全平台第一，涨幅达101%。

相继而来的连锁反应，就是芒果TV作为运营主体，其新媒体平台运营、内容制作业务直接带动母公司在资本市场的表现，中信证券传媒分析师唐思思、肖俨衍在2月的传媒分析快报中向投资市场重点推荐垂直型品牌媒体芒果超媒，而Q1财报的发布从正面证实了这一预期。

5G时代下的前瞻布局，在线教育、交互创新多点开花

在疫情刺激下，芒果TV在大屏领域的布局也焕发出独有优势。随着在线教育的需求急速攀升，芒果TV果断试水“智慧大屏 优质教育”模式，并联合湖南省委宣传部、湖南省教育厅、长沙市教育局打造多样化大屏教育，为广大学子提供多种线上课程，还率先全国推出“我是接班人·云春游”线上直播，为疫情服务、保障教育的同时，全面升级在线大屏教育的布局。

与此同时，从成立创新研究院，到构建芒果云技术及大数据应用中心，芒果TV一直围绕5G、AI、VR等前沿技术，寻找新的突破口。以互动剧《头号嫌疑人》为例，它“边看边玩”的沉浸式互动刷新了交互内容体验，成为业内试水的先锋作品，芒果TV为此还自主研发了互动剧平台，为今后规范和大批量生产互动剧提供更好助力。

随着媒体融合的逐渐变深变广，湖南广电已形成湖南卫视与芒果TV双平台格局，而芒果超媒的成立顺利打通了芒果系内外环，在充分发挥芒果TV旗舰效应的同时，聚合起全产业链生态协同优势，势必将为未来全方位的创新发展不断赋能。

来源：上海之声

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